Когда-то Walkman был синонимом портативной музыки. Он был одним из самых знаковых брендов Sony. От классических предложений на кассетах начала 1980-х годов до более причудливых версий 2015 года для Android - цель продукта Walkman ясна - все о музыке на ходу. Поэтому неудивительно, что имя Walkman используется в собственном музыкальном приложении Sony, которое предварительно загружено на все смартфоны Android производителя. Рендеринг новых телефонов Xperia даст ценное восстановление экрана к фиолетовому значку Walkman, а также будет предварительно загружено на домашний экран по умолчанию.
Но не больше. Когда Sony представила свои первые продукты Xperia 2015 года, Xperia Z4 Tablet и Xperia M4 Aqua, знакомые значок и имя Walkman больше не используются, приложение переименовано в более общую «Музыку».
Новое имя приложения появляется на телефонах, на которых установлена обновленная прошивка на основе Lollipop; старые телефоны на KitKat продолжают показывать текущее музыкальное приложение под брендом Walkman. Представители Sony на выставке MWC подтвердили, что «Музыка» действительно заменит «Walkman» в качестве музыкального плеера Sony по умолчанию.
Это не первый случай, когда мы стали свидетелями такого рода изменений по сравнению с брендом, когда-то взаимозаменяемым с портативной музыкой. Apple перестала называть свое музыкальное приложение для iPhone «iPod» еще в 2011 году, поскольку рост количества смартфонов, в том числе собственного портативного мультимедийного проигрывателя, стал скорее функцией, чем отдельным продуктом. Конечно, Apple по-прежнему продает iPod, точно так же, как Sony по-прежнему позволит вам заработать до 1200 долларов на новом Walkman.
Условно говоря, Sony потребовалось больше времени, чтобы перейти от бренда Walkman к своим смартфонам и планшетам, но, возможно, это неизбежно, учитывая убывающую ценность бренда. Посмотрим правде в глаза, маловероятно, что кто-либо в возрасте до 30 лет будет испытывать чувство ностальгии по этому знаковому продукту Sony. И, возможно, поскольку потоковые сервисы продолжают доминировать над музыкой на мобильных устройствах, автономные музыкальные приложения в любом случае становятся все более устаревшими. Действительно, Sony скоро откажется от сервиса Music Unlimited в пользу сделки с потоковым гигантом Spotify.
И так как Sony в целом продолжает переживать неспокойные времена, музыка будет продолжаться - только без очень значительного бренда Sony на мобильных устройствах.
