В последние несколько лет Verizon расширила свою деятельность в сфере телекоммуникаций до средств массовой информации, сделав несколько приобретений (большинство из которых - полный провал), которые совсем недавно были проведены под брендом «Клятва». Хотя это было намного лучше, чем Tronc, название на самом деле не имело никакого смысла и не привело к получению какого-либо капитала бренда, и поэтому Verizon собирается заменить его чем-то гораздо более традиционным и наглядным: Verizon Media Group.
Это объявление появилось после того, как Verizon получил огромную сумму в 4, 6 миллиарда долларов на неудавшийся рекламный и медийный бизнес, поскольку он никогда не мог конкурировать ни с рекламными, ни с медийными компаниями в масштабе, подобающем такой крупной компании. Несмотря на эту реализацию и финансовые потери, шаг Verizon для Verizon Media Group практически одинаков:
В этом квартале мы упростили людям доступ к нашему беспрецедентному разнообразию и качеству потребительских продуктов, а рекламодателям и издателям стало проще решать их бизнес-задачи с недавним запуском наших унифицированных рекламных платформ. Мы создали эту прочную основу и разделили наши рекламные решения, представив в этом квартале более 20 новых функций, включая привлекательные форматы рекламы и уникальные материалы, такие как цифровое вещание, подключенное телевидение и программный звук.
Разница заключается в брендинге и позиционировании каждой части группы компаний. Переход от попытки создать одну гигантскую компанию под узнаваемым «фирменным» именем к общему конгломерату Название Verizon Media Group показывает направление компании: ее рекламные и издательские технологии уйдут на задний план (где они, вероятно, принадлежали в первую очередь) и его основным брендом, ориентированным на потребителя, в медиа-пространстве теперь будет Yahoo. Веризон считает, что все еще владеет акциями Yahoo, и продолжает инвестировать в бренд, его свойства и мобильные приложения. Вы можете легко утверждать, что в Yahoo, Yahoo Mail, Yahoo Sports и Yahoo Finance все еще есть ценность, хотя фактические оценки могут сильно отличаться в зависимости от вашей перспективы. Но независимо от того, «Yahoo» как имя (и в меньшей степени HuffPost) значительно более узнаваемо, чем «Клятва».
Это больше горизонтально интегрированный конгломерат, чем вертикально интегрированная компания.
Это также подтверждает, что основной бизнес Verizon, телекоммуникации, будет работать в соответствии с его текущей траекторией без глубокой интеграции средств массовой информации в свою стратегию. Verizon по-прежнему настаивает на том, чтобы быть первым, кто широко развернет сеть 5G в США (и в числе первых в мире), видя большие стратегические преимущества в том, чтобы быть «первым на 5G». В отличие от AT & T, эта стратегия вряд ли будет включать в себя множество собственных программ для «связки» с коммуникационными услугами, которые она продает. Это скорее горизонтально-интегрированный конгломерат, чем вертикально-интегрированная компания, и, учитывая жесткую клятву, вы не можете обвинить Verizon в изменении ее стратегии.
