Google только что представил последнюю версию бренда Android, отмечая третий официальный дизайн под своей опекой и первое изменение с 2014 года. Новый брендинг меняет внешний вид слова «Android», включает новую палитру доступных цветов и официально убивает полностью «bugdroid» робота в пользу включения только его головы в официальный логотип.
На первый взгляд ребренд выглядит тонко; и хорошо, это так. Но это не значит, что ему не хватает мысли. И здесь гораздо больше, чем вы могли бы заметить.
Вы больше не увидите слово «Android» без головы робота где-то рядом.
Вот короткая версия: слово «андроид» утончено, добавлено основание и выборочно закруглены некоторые углы. Он все еще в нижнем регистре и в значительной степени похож на последний редизайн 2014 года. Больше эволюции, чем революции, но это определенно изменение.
Что еще более важно, Google сделал постоянное дополнение к словесному знаку: имя Android теперь всегда будет сопровождаться головой робота bugdroid. Вы больше не увидите слово без заголовка где-то рядом, будь то прямо справа (как показано выше), прямо над (показано ниже) или где-то в пределах вязкости, если поместить его в более крупный контекст брендинга.
И это важно, потому что голова - единственная часть робота, которая остается в этом редизайне. Да, тело робота ушло навсегда.
Теперь, когда робот будет появляться повсюду как постоянное приспособление бренда Android, он превратился в головку, чтобы более легко вписаться в контекст логотипа. При этом голова получила изменения к радиусу своей кривой, а также расположение глаз и антенны, которые затем сопоставляются по кривым и расположению букв «андроида» рядом с ней. Вместе это работает хорошо и ощущается как единое целое.
Поскольку тело уже исчезло, Google делает голову Android более выразительной и антропоморфной. Подобно тому, как мы видели в последних двух выпусках Android, вы, вероятно, увидите головку Android с глазами и антеннами в разных положениях, чтобы вызвать разные эмоции. Google намеревается быть очень игривым с головой робота, чтобы компенсировать то, что у него больше нет всего тела для перемещения. Когда я встретился с членами команды разработчиков Google до объявления, они продемонстрировали несколько идей, над которыми они работали, чтобы перенести голову робота в еще большее количество мест, как в цифровом, брендинге и маркетинге, так и физически, например, вокруг кампуса Google.
Для тех, кто все еще хочет использовать полноценного робота, Google сохраняет активы предыдущего бренда доступными под той же лицензией Creative Commons, что и раньше, поэтому мы непременно увидим интересные варианты использования старой версии полноценного робота на долгие годы. Различие здесь в том, что нет новой версии полноценного робота с новой цветовой схемой; это было уменьшено до головы как часть нового логотипа.
Каноническая версия нового логотипа Android имеет буквы черного цвета (или белого цвета для контраста) и роботизированную голову зеленого цвета, но Google расширяет возможности бренда с помощью новой цветовой палитры, которая может применяться к обеим частям. Вся палитра основана на новом «зеленом Android», который, как вы можете видеть, немного более приглушен с меньшим количеством желтого. Рядом с новым зеленым сидят вторичный синий и темно-синий, а также третичный оранжевый, зеленовато-голубой и светло-голубой.
Новая цветовая палитра дает бренду гибкость, позволяющую более точно подходить к различным сценариям.
Google предоставит партнерам рекомендации о том, как они предпочитают видеть цвета с точки зрения их пропорций и комбинаций, но в целом компании могут свободно использовать их по своему усмотрению. Набор из шести цветов (плюс черный и белый, конечно) предназначен для совместной работы независимо от комбинации или макета.
Цвета, очевидно, очень дополняют друг друга, и в то же время обеспечивают много контраста между любыми двумя, когда вы кладете их рядом. В целом палитра приземленная, и, на мой взгляд, черпает вдохновение в цветах, использованных в последних аппаратных продуктах Google. Я сразу вижу Pixel Slate темно-синего цвета, а Home Mini оранжевого цвета. Остальные цвета будут вписываться в нынешнюю линейку телефонов Pixel от Google.
Общий ребрендинг Android также сопровождается решением Google отказаться от схемы именования "вкусные угощения" в версиях Android, начиная с версии Android 10.
Я не думаю, что Google когда-либо предпримет кардинальные изменения в бренде Android на этом этапе, когда примерно 2, 5 миллиарда активных устройств Android будут найдены в каждом уголке мира. Но эти изменения значительны, если учесть, насколько огромен Android. Переход на новую цветовую палитру и уничтожение тела робота в пользу включения его головы в логотип, оказывают значительное влияние на то, как бренд представляет себя и воспринимается.
Мы можем заработать комиссию за покупки, используя наши ссылки. Учить больше.
