Google наконец-то выясняет, как закрыть самую ценную ссылку в цикле онлайн-рекламы: знать, когда кто-то совершает покупку в магазине в ответ на онлайн-рекламу. Google объявил, что начнет использовать данные миллиардов транзакций по кредитным и дебетовым картам, сопоставляя данные с анонимными профилями пользователей Google, которым он размещает рекламу в Интернете.
Гарантируя, что конкретная покупка в магазине была сделана конкретным человеком, которому показывали рекламу, Google потенциально мог бы продавать эту информацию рекламодателям, чтобы продемонстрировать эффективность рекламы Google. Это позволило бы Google значительно опередить другие рекламные системы, в том числе телевизоры со слабым таргетингом, на которые приходится столь значительная часть сегодняшних рекламных расходов.
По словам Google, благодаря сложному набору алгоритмов он смог обработать миллиарды транзакций на предмет поведения, которое может связать отдельные суммы покупок с конкретными людьми, которые, скорее всего, совершили покупку на основе других данных, связанных с ними Google. Google, конечно же, собирает часто удивительное количество данных, которые привязаны к каждому отдельному человеку с помощью учетной записи Google - включая местоположение телефона, использование приложения, онлайн-платежи, поиски в Google, историю просмотров и многое другое.
Google теперь может связывать отдельные суммы покупок с конкретными людьми, которые имеют учетные записи Google.
Сопоставляя эти собранные данные с новым набором транзакций в магазине, к которым у него ранее не было доступа, Google может создать профиль и сопоставить два набора вместе. Google, естественно, объясняет, что никогда не продает рекламодателям информацию, позволяющую идентифицировать личность, и вместо этого каждый пользователь идентифицируется случайной цепочкой цифр … хотя защитники конфиденциальности будут утверждать, что эта корреляция метаданных так же хороша, как (если не лучше, чем) знание чья-то настоящая личность.
Google не одинок в своем стремлении связать покупки в магазине с онлайн-рекламой - точно знать, кто совершил покупку, даже в магазине, в отношении показа онлайн-рекламы, невероятно ценно. Из-за этого у нас нет отличного объяснения от Google о том, как именно он получает такой большой объем данных или как он обрабатывается, чтобы определить, кто совершает каждую покупку.
Это будущее рекламы, будь то Google или какая-то другая компания, которая собирает данные, на данном этапе не имеет значения.
