Оглавление:
Уже давно ходят слухи, что Xiaomi выводит свои телефоны с хорошим соотношением цены и качества на рынок США, и похоже, что бренд прокладывает путь к дебюту в стране. В интервью Bloomberg глобальный вице-президент Xiaomi Уго Барра заявил, что компания выйдет на рынок США «в ближайшем будущем».
Компания делает шаги к возможному выходу на рынок США: Xiaomi уже продает фитнес-трекеры и банки власти в стране из своего магазина электронной коммерции, а в последние месяцы бренд подписал патентные соглашения с Microsoft и Qualcomm.
Не вдаваясь в подробности, Барра сказал, что продукт, о котором продавец говорил ранее, появится в США в октябре. Хотя это может означать запуск Mi 5 или бюджетного Redmi Note 3 в стране, более вероятно, что мы увидим прибытие Mi Band 2, преемника популярного фитнес-трекера Mi Band за 15 долларов.
Прибытие в Америку
Барра сказал, что запуск в США будет происходить медленно, поскольку Xiaomi необходимо создать сеть послепродажного обслуживания с нуля. Учитывая, что Xiaomi в основном продает телефоны через Интернет через собственный магазин, очень важно создать надежную сеть обслуживания клиентов, прежде чем она начнет продавать телефоны в стране, поскольку вы не сможете взять телефон Xiaomi в местный магазин AT & T или Verizon, чтобы получить его обслуживание.
Что касается стратегии продаж, Xiaomi будет и впредь полагаться на социальные сети, подход, который принес дивиденды за бренд в Китае и Индии:
США - это рынок, который у нас определенно есть. Мы будем вести с социальными сетями, с каналами, которые позволяют нам связаться с молодым поколением, которое увлечено новыми технологиями. Мы определенно идем туда.
США - очень важный рынок для любой марки бытовой электроники и стиля жизни, в том числе и для нас. Очевидно, что мы должны тщательно продумывать время.
Тогда есть вопрос конкуренции. Рост популярности Xiaomi произошел в значительной степени потому, что он подорвал Apple и Samsung, предлагая высококлассное оборудование за небольшую часть стоимости. Хотя эта модель великолепно работала для вендора три года назад, другие производители приняли аналогичную стратегию, например, OnePlus 3, ZTE Axon 7 и Honor 8 с аппаратным обеспечением флагманского уровня за 400 долларов. Как и в Китае и Индии, поставщику будет сложно конкурировать в среднем сегменте.
Xiaomi успешно удалось подорвать Apple и Samsung, но это не единственный поставщик, который сделал это.
Большая часть продаж Xiaomi приходится на сегмент начального уровня, и на сегодняшний день производитель продал более 110 миллионов телефонов Redmi. Тем не менее, маржа в бюджетном сегменте невелика, поэтому у Xiaomi должны быть сильные показатели в среднем сегменте. Нынешний флагман Mi 5 имеет характеристики, аналогичные характеристикам OnePlus 3, но он не в состоянии перевести это на реальную производительность.
Xiaomi готова выпустить телефон в конце этого года, по слухам, мы увидим Mi Note 2. В настоящее время слухи показывают, что телефон с 5, 7-дюймовым QHD дисплеем с двумя кривыми, такими как S7 edge, Snapdragon 821 SoC две камеры сзади, 6 ГБ оперативной памяти и батарея емкостью 4000 мАч. Телефон также, вероятно, будет сертифицирован для платформы виртуальной реальности Google Daydream, во многом как ZTE Axon 7. Mi Note 2 мог бы стать телефоном, с которого начинается поездка Xiaomi в США, но до выхода официального телефона еще далеко.
Беда в Азии
Выход на новые рынки имеет решающее значение для продолжения роста Xiaomi после спада продаж на ключевых рынках. Тем не менее, бренд сталкивается с повышенной угрозой со стороны OPPO, Huawei и vivo на ключевых рынках. Согласно последним данным IDC, во втором квартале 2016 года Xiaomi поставила в Китай 10, 5 миллиона мобильных телефонов, что на 38, 5% меньше по сравнению с 17, 5 миллионами поставок за аналогичный период прошлого года. На долю Xiaomi сейчас приходится 9, 5% рынка, и она занимает четвертое место после Huawei, OPPO и vivo.
OPPO и vivo стали свидетелями огромного увеличения поставок - до 124, 1% и 74, 1% г / г соответственно - благодаря их ориентации на офлайн-магазины. Тем временем во втором квартале 2015 года в Huawei наблюдался умеренный рост поставок на 15, 2%, при этом три бренда в настоящее время занимают 46, 6% китайского рынка.
В Индии компания продала более 1, 75 миллиона единиц бюджета Redmi Note 3, на долю которого приходилось большинство ее поставок в этом квартале. Недавние запуски, такие как Mi Max, привлекают много внимания, но Xiaomi больше не входит в пятерку лучших поставщиков в стране. Samsung лидирует в этом сегменте благодаря сильным продажам отвратительной серии Galaxy J, за которой следует Micromax. Lenovo Moto G4 Plus и более поздний Vibe K5 Plus также преуспевают в стране.
В связи с тем, что другим вендорам удастся извлечь выгоду из своего плейбука, первым приоритетом Xiaomi будет возвращение доли рынка на двух крупнейших рынках перед выходом на конкурентный рынок США.
