У мобильного подразделения Sony не было самого легкого времени на рынке США. Смартфоны Xperia часто появлялись в штатах через несколько месяцев после их глобального запуска, и цикл быстрого выпуска новых моделей означал, что США часто не шли в ногу с остальным миром.
Это всего лишь одна из проблем, которую фирма хочет решить, модернизируя свой бренд Xperia на Mobile World Congress. Новая серия Sony Xperia X подводит черту под последними тремя годами (и шестью поколениями) флагманов Xperia - с целью перенести лучшее из «Z» ДНК в новый бренд «X». Дело не в том, чтобы закрывать одно за другим, но вы чувствуете, что серия Xperia Z вполне может быть закончена.
«Мы не будем выпускать Z6 в этом году, - сказал Дон Меса, старший директор по маркетингу Sony в Северной Америке, - сказал Android Central в Барселоне, - я думаю, что для нас это скорее философия дизайна».
Мы не будем выпускать Z6 в этом году.
«Мы знали, что с этой линией мы хотели убедиться, что у нас есть определенная философия, когда речь идет о форм-факторе, о том, что мы вкладываем в устройство, камеру, аккумулятор. Мы хотели убедиться, что оно встречается не только на поверхности, но и от наших инженеров ".
Меса прямо не заявляет, что серия Z мертва, а другие публикации получили несколько расплывчатые заявления. Но в любом случае в этом году основное внимание уделяется новой линейке Xperia X. В уточняющем заявлении Sony Mobile подтвердила, что «в настоящее время не планируется выпуск Xperia Z6 на данном этапе».
«У него был свой набор принципов, своя философия. Это не значит, что мы сказали:« Давайте отбросим это в сторону ». Он уже установлен. Есть причина, почему он был успешным. Поэтому, скорее, мы создаем новую философию. Как мы будем развиваться вместе с Z, это произойдет в свое время ».
Другими словами, хотя существуют четкие контрасты между линиями X и Z, Sony не начинает с нуля. И это ясно видно в самих телефонах.
«Дело дошло до того, как люди используют телефон. Для X, для емкости батареи, это не так много, как для Z. Но как мы управляем батареей, важен этот интеллект. Поэтому мы хотим приложить все усилия для управления батарея на заднем конце."
Принимая во внимание, что серия Z была составлена из телефонов с различными размерами экрана - от небольших моделей «Компакт» до огромного Xperia Z Ultra, все три телефона Xperia X имеют 5-дюймовые экраны. Этот шаг отражает то, что Sony считает привлекательным местом для использования одной рукой, но это не означает, что он полностью отказывается от более крупных телефонов.
По мере нашего развития из этой линии мы хотим, по крайней мере, начать все сначала, помочь людям понять, почему мы устанавливаем наши стандарты здесь.
«Я думаю, что это действительно сводится к предпочтениям», сказал нам Меса. «Для нас, как и в случае с этой линией, это то, что мы считаем важным. Это не означает, что это больше не полезно. По мере того, как мы развиваемся из этой линии, мы хотим, по крайней мере, начать все сначала, помочь людям понять, почему мы устанавливаем наши стандарты здесь. И как только это укрепится, тогда мы начнем смотреть, куда мы развиваемся ».
«Новое начало» для смартфонов Xperia связано с новым вниманием к рынку США, особенно с разблокированными продажами. По словам Меса, это новая глава для Sony, поскольку компания готовится выпустить Xperia X этим летом в традиционных опорных пунктах, таких как Европа, а также США.
«Приоритетом, которого мы хотели добиться в этом году, было, прежде всего, объявить об анонсе этих продуктов. Но также выпустить все эти модели - все эти цвета, все эти аксессуары - одновременно с глобальной».
Разблокированный рынок был нашей лучшей возможностью.
Несмотря на то, что партнерские отношения с операторами не исключаются, очевидно, что разблокированный рынок - область растущего значения в США - является основным направлением Sony для серии X при запуске. И Меса говорит, что существующие розничные партнерские отношения Sony будут играть важную роль в продвижении новых телефонов перед покупателями. «Когда мы приняли решение о запуске всех этих продуктов, разблокированный рынок стал нашей лучшей возможностью, - говорит он, - и у нас прекрасные отношения с нашими розничными партнерами, такими как Best Buy и Amazon».
Серия Xperia X представляет собой смелое изменение направления Sony, помещая то, что Mesa называет «супер-средним» Xperia X, в центр линейки, поддерживаемый X Performance для тех, кому требуется больше лошадиных сил для игр и других сложных задач. Более того, удвоение на рынке США означает, что больше людей будут иметь возможность увидеть эти новые телефоны.
«Вы очень активны в этом, и вам нужно что-то, что будет идти в ногу с вами. Именно здесь мы думаем, что наши телефоны хорошо вписываются. И мы думаем, что интеллектуальная часть сделает вашу жизнь проще».
Еще: Sony Xperia X + X Performance практический
