Оглавление:
У Xiaomi есть много работы перед запуском в США, и она не спешит
Xiaomi продала более 50 миллионов телефонов в 2014 году, имеет десятки инженеров и дизайнеров, а за ней последовала гигантская фанатская фан-база. Но если вы не живете в Китае или Индии, вы, вероятно, не так много знаете об этом. Конечно, более фанаты Android среди нас, возможно, слышали об этом трудно произнесенном производителе смартфонов, но у многих все еще не было возможности увидеть или использовать один из его телефонов.
В четверг в Сан-Франциско в Сан-Франциско состоялась пресс-конференция, посвященная приглашению, и компания Xiaomi решила представить себя в США в надежде на то, что это может вызвать некоторый интерес Запада к компании. После двухчасовой презентации, рассказывающей о том, как работает Xiaomi и ее высокие амбиции, я понял, что он просто не готов пробиться на этот рынок … пока.
Вы можете легко увидеть новости о том, что Xiaomi собирается выпустить подмножество своих продуктов, отличных от телефонов, включая наушники и другие аксессуары, на американском портале своего магазина Mi.com и подумать, что он действительно хочет быть здесь - но, учитывая положение компании, она не спешит приезжать в штаты. Дело не в том, что потребители в США менее ценны (у нас, конечно, есть много располагаемого дохода), или в том, что Xiaomi боится конкуренции - это в основном простая игра чисел.
Понятно, что на данный момент у Xiaomi впереди много работы, если речь идет о том, чтобы подготовить свою продукцию для США, даже если это было приоритетом для компании. Его устройства, а также программное обеспечение MIUI очень четко ориентированы на своих нынешних азиатских потребителей. Еженедельные выпуски программного обеспечения Xiaomi, основанные на отзывах почти 40 миллионов фанатов, которые оставляют отзывы на своих форумах, направлены на настройку ОС и привнесение новых функций, которые еще более приспособлены к странам, в которых она работает в настоящее время. Из-за ограниченного числа рынков, многие из привлекательных функций MIUI действительно применимы только к Азии - Xiaomi никогда не приходилось думать о том, как его интерфейс будет использоваться и восприниматься в других местах.
Чтобы выпустить свои телефоны и планшеты в США, Xiaomi необходимо предпринять масштабную инициативу, чтобы полностью локализовать MIUI - и эти совершенно новые функции, выпускаемые каждую неделю - на совершенно другой рынок, и это немалая задача. Это все, пока он запрашивает одобрение FCC для каждого из своих устройств, предназначенных для работы в сетях США (за исключением Verizon и Sprint, мы можем предположить), пытается обойти операторов связи с помощью своей модели продажи телефонов, предназначенной только для электронной коммерции, напрямую потребителей, и внедрение новой системы заказов и поддержки клиентов для Запада. Это тяжелая битва.
Теперь, чтобы оценить все эти потенциальные затраты и время, подумайте о том, насколько велики США на самом деле. Для компании, базирующейся в Китае, рынок США не такой большой. Это странная вещь, о которой стоит подумать, когда мы видим, как производители борются за запуск в США, но Xiaomi добилась значительной доли на мировом рынке, просто продавая в Китае и соседних азиатских странах. Его последнее крупное расширение произошло в Индии в июле 2014 года, которая имеет те же рыночные качества, что и Азия.
Китай не достиг пика популярности смартфонов среди почти 1, 4 миллиарда населения, а в Индии с населением 1, 25 миллиарда приходится около 20 процентов проникновения смартфонов. Только эти две страны являются огромными рынками с потребителями, которые жаждут технологий, и во многих случаях их самый первый смартфон - отличный набор потребителей, чтобы зацепиться за широкий ассортимент продукции Xiaomi. Так почему же Xiaomi потратила бы много времени (помимо других ресурсов) на запуск в США, насыщенного рынка смартфонов, на долю меньшего по сравнению с его нынешними адресуемыми рынками, когда у него более чем достаточно места для роста в Азии и Индии?
Конечный результат не тот, который мы обязательно хотим услышать, но, скорее всего, реальность: Xiaomi не будет приносить свои телефоны в США в течение некоторого времени. Запуск Mi.com и продажа небольшого набора недорогих аксессуаров, чтобы американские потребители привыкли к имени Xiaomi, имеет смысл - просто не думайте, что этот крошечный шаг в штаты означает гораздо больше.
