За прошедшую неделю было трудно избежать наплыва контента Pokémon Go, поскольку различные медиа-компании, в том числе и наша, пытаются извлечь выгоду из игры, в которой менее чем за неделю накопилась база активных пользователей, большая, чем Twitter и Tinder, и в одиночку обернулся вокруг флагманских состояний Nintendo.
Появление Pokémon Go было настолько быстрым, что многие принятые решения могут привести к непредвиденным последствиям для любой отрасли, от которой он касается: от мобильных игр до дополненной реальности и телекоммуникаций. И хотя прямое влияние на политику в области беспроводной связи не всегда может быть связано с бесплатной игрой с дополненной реальностью для iOS и Android, это именно то, что может произойти.
На этой неделе T-Mobile, третья по величине беспроводная компания в США, объявила, что в рамках своей акции T-Mobile по вторникам она освободит год для получения данных Pokemon Go для всех клиентов. Все, что им нужно сделать, это загрузить приложение T-Mobile по вторникам, принять условия и положения, и каждый момент, проведенный за игрой в Pokemon, не засчитывается в ограничение их данных. Но хотите сыграть в Clash Royale? Это будет стоить вам.
Появление Pokémon Go было настолько быстрым, что многие принятые решения могут иметь непредвиденные последствия для каждой отрасли, к которой он относится.
Этот термин известен как «нулевая оценка», и он освобождает определенные типы битов и байтов от подсчета до вашего предела данных. Эта практика не нова для T-Mobile или для любого из крупных американских операторов связи; T-Mobile использовала его с большим эффектом в своей некорректной кампании BingeOn, которая позволяет пользователям использовать множество сервисов потоковой передачи музыки и видео, не двигая при этом стрелку, что часто является довольно низким пределом потребления беспроводной сети. Сторонники программы говорят, что речь идет о предложении клиентам выбора и поощрении конкуренции в отрасли, которая не смогла внедрить инновации. Противники рассматривают акт нулевого рейтинга как пятно на американских правилах сетевого нейтралитета, которые вступили в силу в 2015 году и требуют от всех поставщиков услуг обрабатывать весь интернет-трафик без предвзятости.
Но нулевой рейтинг попадает в ту серую область, где сам трафик не обрабатывается по-разному, он просто взимается по- разному. Для потребителя все, что они видят, - это выгода: все Spotify или Netflix - а теперь и Pokémon Go - подходят для разгула, без реальных недостатков, но для, в случае потокового видео, немного более низкой скорости передачи битов. И, подчеркивает T-Mobile, легко отказаться от участия в BingeOn - когда программа началась, компания была почти сразу же защищена - поэтому она никому не вредила.
Проблема с нулевым рейтингом, однако, не в том, что это плохо для потребителей. Это не. Дело в том, что, по словам таких людей, как Бен Класс, который успешно руководил кампанией против практики канадского оператора Bell по освобождению от оплаты биллинга своего собственного видеоконтента через беспроводную сеть, нулевой рейтинг усиливает статус-кво, способствуя успеху сотрудников на за счет людей, компаний, сервисов и игр без огромных ресурсов Spotify, Netflix или Niantic.
Компромисс между инновациями и регулированием станет постоянной борьбой между сторонниками нейтралитета и противниками.
Pokémon Go - это аромат недели - и, честно говоря, скорее всего, это будет месяц и год - но есть и врожденная проблема с T-Mobile, которая извлекает выгоду из его успеха, когда, скажем, Clash of Clans (для который у меня мало любви и нет преданности, и давайте будем честными, это довольно много само по себе) был упущен для той же возможности. И еще есть фантастические игры от независимых разработчиков игр, таких как Frogmind, чей многопользовательский хит Badland, вероятно, имеет крошечную долю использования в реальном времени, но очень выиграл бы от маркетинговой машины T-Mobile.
Подробнее: сколько данных использует Pokémon Go?
В настоящее время Федеральная комиссия по связи (FCC) не взяла на себя обязательство регулировать нулевой рейтинг, поскольку технически это соответствует действующим правилам чистого нейтралитета. Ранее в этом году председатель Том Уилер и его команда разослали письма компаниям, участвующим в практике, в том числе Comcast, Verizon, AT & T и T-Mobile, с просьбой предоставить конкретные сведения об их стратегиях нулевого рейтинга.
В письмах Федеральная комиссия связи США отметила, что это «для обеспечения того, чтобы у нас были все факты, чтобы понять, как этот сервис соотносится с целью Комиссии по поддержанию свободного и открытого Интернета при одновременном стимулировании инноваций и инвестиций из всех источников». Этот компромисс между инновациями и регулированием станет непрекращающейся битвой между сторонниками чистого нейтралитета и компаниями, которые в течение многих лет постоянно пытаются избежать побочных эффектов, снижающих прибыль.
В свете этого решения T-Mobile мы уже знаем несколько вещей: снятие ярма с ограниченного тарифного плана вряд ли увеличит использование покемонов, по крайней мере, в краткосрочной перспективе, поскольку все уже играют в него все время, (Похоже, он также не использует столько мобильных данных, сколько стоит.) И в долгосрочной перспективе, по мере того как использование будет сокращаться, другие разработчики игр будут стремиться использовать такие инструменты в качестве рекламных катализаторов для своих собственных игр. Даже если деньги не переходят из рук в руки между T-Mobile и его партнерами с нулевым рейтингом, вы можете поверить, что такие компании, как Supercell и Epic War (которые стоят за Clash of Clans и Mobile Strike, соответственно), захотят часть действия. На первый взгляд выигрывают все, так как все больше людей регистрируются в T-Mobile, скачивают и играют в эти популярные игры и не получают перерасход данных.
Как клиент, я считаю, что нулевой рейтинг - это хорошо, особенно для тех, кто не может позволить себе тратить 100 долларов в месяц на мультигигабайтные тарифные планы. Но когда он отдает предпочтение только тем приложениям, играм и сервисам, которые уже используются миллионами людей по всей стране, он мешает маленьким ребятам - стартапам, хастлерам - быть замеченными. И как клиент, это плохо.
