Оглавление:
В этом году на выставке CES AT & T сделала объявление, призванное облегчить жизнь вашему кошельку. В наши дни самая большая стоимость любого сотового контракта - это данные, и новые рекламные данные AT & T рекламируются как способ снять часть нагрузки с вашего тарифного плана и перенести эту нагрузку на человека, чьи данные вы загружаете.
Он называется Sponsored Data и предназначен для взлома интернета.
Ваши данные, их данные, все данные
Основная форма для подавляющего большинства систем интернет-доставки такова: вы платите за трафик, который происходит между вашим устройством и Интернетом. Проще говоря, если я загружаю фильм из iTunes, Apple платит за пропускную способность, необходимую для загрузки этого фильма со своих серверов на сервер своего интернет-провайдера. Он проходит через сеть серверов, которые образуют основу Интернета, пока не достигнет моего провайдера, и я оплачиваю загрузку этого фильма с сервера моего провайдера на мое устройство.
Да, это упрощенное объяснение, но так оно и работает. Это работает так же с вашим проводным подключением дома или в офисе, и это работает с вашим мобильным телефоном. До сих пор.
Такие операторы, как AT & T и Verizon, уже давно публично заявляют о своем желании выйти за рамки простого служения всего лишь курьером ваших битов и байтов и играть более активную роль в управлении этим. Самым зловещим из этих воплощений являются операторы, которые взимают с поставщиков плату за приоритетный доступ к своей сети - например, Netflix может оплачивать более быструю доставку на ваше устройство.
Это противоречит принципу сетевого нейтралитета. Это принцип только по названию, поскольку очень немногие интернет-провайдеры или операторы сообщили о своей поддержке сетевого нейтралитета, при котором весь трафик обрабатывается одинаково, независимо от источника или назначения.
Рекламные данные предназначены для массового и быстрого подрыва принципов сетевого нейтралитета
Спонсированные данные AT & T предназначены для массового и быстрого подрыва таких принципов таким образом, что они никогда не смогут отменить. Они уже подписали контракт с тремя относительно низкоуровневыми спонсорами: страховой компанией United Health Group, мобильным рекламодателем Aquto, который планирует использовать данные, за которые они платят, для распространения «рекламных материалов о длинном формате» (greaaaaat) и поставщиком бизнес-приложений. Kony Solutions. С этими спонсорами они начинают с малого.
Или, по крайней мере, «спонсоры» - это то, что AT & T любит называть их. Это делает схему менее похожей на схему и скорее на благотворительную акцию. На самом деле они "субсидиаторы".
В прошлом операторы объяснили свое желание перейти на модель с платой провайдера как причину, чтобы помочь с нагрузкой, в которой находились их сети. Этот аргумент никогда не занимал много места, так как они всегда получали прибыль со своих клиентов, оплачивающих контракт. Они редко страдают за деньги, и сегодня при широком развертывании LTE редко бывает, что сеть сжимается под нагрузкой.
AT & T и Verizon стали более прозрачными в своем стремлении реализовать планы оплаты услуг провайдеров: это все игра на доходах. Я не могу винить их за это - перевозчики являются корпорациями, а корпорации существуют, чтобы зарабатывать деньги. Как правило, корпорация, которая будет готова платить за спонсируемые данные, - это корпорация, которая может позволить себе платить и может платить в больших количествах. AT & T хотел бы иметь эти доллары. У трех спонсоров запуска были индивидуально согласованные контракты с AT & T, которые, как утверждается, были разными для каждого. Каковы эти ставки, AT & T по понятным причинам не хотел раскрывать, но можно с уверенностью предположить, что они заплатили большую сумму за эту привилегию.
Все на борту
Можно с уверенностью сказать, что Verizon последует их примеру; Sprint и T-Mobile тоже почувствуют давление
Также можно с уверенностью сказать, что Verizon собирается следовать их собственному подобному плану очень скоро. Обычно так происходит с этими двумя. Даже со своими неограниченными планами Sprint и T-Mobile будут чувствовать давление - платить за неограниченные данные приятно, но иметь неограниченные данные, которые субсидируются в другом месте, еще проще на кошельке.
Это давление будет вызвано простой причиной: если клиенты могут заплатить меньше данных на одном носителе за те же загрузки, чем на другом, они с большей вероятностью выберут более дешевый (после сужения своего выбора). на основе покрытия, конечно). Дешевле сервис прилагается к узнаваемому имени бренда
Недолгая война, которая начнется между операторами, будет ничем по сравнению с тем порывом, который почувствуют поставщики контента. Давайте возьмем Netflix в качестве другого примера - если они войдут в Спонсированные данные, что означает, что клиенты смогут транслировать столько фильмов и телепередач, сколько они хотят от сервиса, не беспокоясь об их избытке данных, - это почти гарантирует, что их конкуренты будут следовать примеру. Amazon, Apple, Hulu, CinemaNow и все остальные обязательно последуют по их пути, чтобы потребители не делали выбор подписки в зависимости от того, кто повлияет или не повлияет на их тарифный план.
AT & T были очень умны в этом. Вместо того, чтобы выбирать субсидирование на основе скорости, которое наверняка раздражало бы клиентов - когда ваши потоки дрожат, вы сначала должны винить оператора, а не телефон или Netflix. Это также возлагает огромную ответственность на контент-провайдеров, чтобы зарегистрироваться. Опытные клиенты будут знать и использовать сервисы, которые не повлияют на их тарифный план, в то время как наверняка, благодаря магии рекламы, крупные провайдеры решительно заявят о своем статусе партнеров по спонсорским данным.
Плати, чтобы играть
Рекламные данные также имеют большой потенциал, чтобы помешать мелким игрокам, у которых нет финансовых средств, чтобы договориться о ставке с AT & T, не говоря уже о том, чтобы заплатить за эту ставку. Интернет обладает огромным экономическим потенциалом прямо сейчас, и станет еще больше в ближайшие годы. Сегодня большой и малый бизнес запускается в интернете. Они не могут позволить себе рекламу, не говоря уже о том, чтобы платить не только за доступ в интернет, но и за доступ в интернет своих клиентов.
Маленькие игроки столкнутся с проблемами, убеждая клиентов использовать меньшее количество данных, которые они платят за свои услуги. Это создает барьер входа для новых интернет-сервисов, требующих данных и ориентированных на мобильных пользователей. Прелесть интернета в том, что любой сервис может взорваться, что все игроки стоят на ровном игровом поле. Взять Instagram, например. Скорее всего, они передали сотни терабайт данных пользователям. Допустим, AT & T предоставила им выгодную скидку в 50% - они все равно будут смотреть на тысячи долларов за терабайт.
халявщиков
AT & T выходит как большой победитель здесь. И в основном это потому, что мы, американцы, дешево. Подавляющее большинство людей не понимают затрат, связанных с веб-операциями. У них нет понятия, к которому они могут относиться в отношении затрат на веб-хостинг и пропускную способность. Опять же, большинство из них не работают с финансовой стороны любого бизнеса.
Мы заботимся о том, сколько будет стоить нам здесь и сейчас. Вот почему мы субсидируем смартфоны, при этом смартфон за 600 долларов стоит нам только 200 долларов или меньше. Мы склонны не рассчитывать долгосрочные затраты на все, что мы делаем (я мог бы рассказать об этом еще на тысячу слов, но уже в другой раз), и наш оператор сотовой связи знает и принимает этот факт.
Когда нам скажут, что с нас будет взиматься меньшая плата за данные по AT & T, мы будем рады платить меньше.
Поэтому, когда нам сообщают, что с AT & T будет взиматься меньшая сумма, мы будем рады платить меньше. Мы не задумываемся о последствиях превращения игрового поля Интернета в стену, для которой необходимо преодолеть кучу денег. Мы не думаем о том, насколько странно эта договоренность по сравнению со всем, что мы делаем - Target не платит за мой газ, когда я еду в их магазин.
Мы не думаем о том, как эти затраты в конечном итоге будут возвращены нам. Но не так ясно, как раньше, где мы заплатили за распределение данных и получили данные взамен. Теперь вместо того, чтобы платить за данные, мы увидим, что стоимость включена в стоимость услуг, к которым у нас есть доступ к указанным данным. Это может означать, что некоторые сервисы будут взимать больше, но, опять же, мы дешевые скейтборды и неоднократно демонстрировали предпочтение бесплатным сервисам или, по крайней мере, сервисам, которые связывают нас с бесплатным началом. Таким образом, нас будут привлекать еще больше рекламы и больше покупок в приложении. Там мы снова с этим не смотрим на долгосрочные расходы.
И AT & T никогда не сможет вернуться назад. Как только провайдеры начнут входить в систему, а клиенты начнут экономить на своем тарифном плане, не будет возможности устранить ущерб. Нам не нравится платить больше за вещи, чем раньше, даже если расходы изменились. Как только расходы на тарифные планы начинают снижаться благодаря Sponsored Data, клиенты не будут реагировать любезно на сервисы, которые решат прекратить платить за свои данные, или на оператора, отменяющего схему Sponsored Data.
AT & T справились со своими угрозами, чтобы получить больший доход, предлагая приоритетный доступ к тем интернет-услугам, которые готовы платить, и при этом они угрожают навсегда изменить ландшафт Интернета.
Это плохо. Очень плохая вещь
