В конце прошлой недели HTC опубликовала результаты за второй квартал 2012 года, и они не были привлекательными. Прибыль снизилась на 60 процентов в годовом исчислении. Но, пожалуй, наиболее заметные признаки снижения прибыли от доходов. В конце концов, потребители не обязательно знают, зарабатывает ли компания деньги на основе того, что она продает. Но если HTC продает меньше телефонов, это очень заметное изменение. И это именно то, что происходит. Доходы HTC упали более чем на 25 процентов во втором квартале.
На этой неделе тайваньский производитель опубликовал результаты за июль, а продажи упали на 45 процентов. Это вызывает беспокойство, поскольку предполагает, что проблемы с доходами HTC ускоряются, а не ослабевают.
Проблемы, с которыми сталкивается HTC, серьезны. Поскольку Android за последние пару лет завоевал большую долю рынка, единственным способом объяснить производительность HTC является потеря привлекательности для потребителей. Когда люди думают об Android, бренд, который приходит на ум, явно Samsung. Рынок смартфонов, в основном, консолидировался вокруг iPhone Apple и семейства Samsung Galaxy. Затем, в ожидании, чтобы разыграть часть мероприятия, будут Microsoft / Nokia и телефоны Windows Phone 8 Lumia, а также BlackBerry 10 от Research in Motion (ни один из которых не появился на рынке).
По крайней мере, RIM и Microsoft / Nokia конкурируют со своими собственными платформами, так что это не прямая борьба за аппаратное обеспечение. HTC, по сути, должен бороться с Samsung, используя ту же операционную систему и гораздо более слабую цепочку поставок, чем корейский гигант, который может обеспечить себя необходимыми компонентами. У HTC нет такой опции.
HTC не сообщает, сколько телефонов было выпущено в этом году во втором квартале, но аналитики считают, что их число составляет менее 10 миллионов. Сравните это с Samsung, который поставил более 52 миллионов смартфонов за тот же период. Samsung более чем в 5 раз больше, является гораздо более разнообразной компанией, имеет, возможно, лучшие продукты и обладает невероятной силой бренда. Это делает невероятно трудным конкурировать с ними, поэтому мы видим, что HTC смещает свой акцент на Китай и Индию в надежде проникнуть на более дешевые рынки.
К сожалению, как мы видели в RIM, борьба на недорогих рынках без (или, возможно, с) высококачественного продукта - это путь к катастрофе. Точно так же, как сейчас пытается сделать RIM, у HTC должен быть флагманский продукт, который бы стимулировал рост в развитых странах, чтобы получать более высокую прибыль. Если он не может этого достичь, он может быть не в состоянии выжить. Конечно, у него есть серия HTC One, которая собрала фантастические отзывы. Но если рынок видит Samsung в качестве «популярного» бренда для телефонов Android, это тяжелая битва для HTC. (И это не говоря уже о маркетинговых долларах, которые Samsung потратил этим летом на Galaxy S3.) И бороться за продажи высококлассного телефона на более дешевых рынках не легче, учитывая средний уровень доходов. Акции HTC достигли максимума прошлой весной и с тех пор упали более чем на 75 процентов. Объемы поставок смартфонов от HTC не сильно отличаются от китайского конкурента ZTE (Android) или даже канадской RIM (BlackBerry).
Мне кажется, что в войнах за смартфоны еще есть много тел, которые можно выпасть. HTC вполне может быть одним из них. Вопрос в том, что он делает, чтобы этого не случилось?
