Фондовый разговор: покупка гнезда в Google - это долгосрочное занятие, не говоря уже о краткосрочных шутках

Это была не импульсная покупка за 3, 2 миллиарда долларов, во что бы то ни стало

Теперь, когда все глупые шутки о просмотре рекламы на вашем термостате закончились (они не были действительно забавными для начала), давайте поговорим о приобретении компанией Google Nest Labs. (С другой стороны, см. Статью Фила «Пусть гнездо будет гнездом» ранее на этой неделе.)

Как быстрое напоминание, за 3, 2 миллиарда долларов компания Google купила компанию, которая производит умный термостат и комбинированный детектор дыма и угарного газа. Генеральный директор Nest - не кто иной, как легендарный дизайнер Apple Тони Фаделл.

Я провел некоторое время, размышляя о том, что это может означать для Google. Это определенно интригует, но для меня также не совсем очевидно, станет ли это совершенно новым направлением деятельности, не связанным с рекламной машиной Google, или есть какой-то способ связать вещи вместе.

Помните, что здесь задействованы физические продукты

Сначала давайте придерживаться фактических продуктов, которые продает Nest. Первый - умный термостат за 249 $. Он подключен к Wi-Fi, он учится каждый раз, когда вы настраиваете температуру, и должен экономить на отоплении и охлаждении. Второй продукт - детектор дыма и угарного газа стоимостью 129 долларов. Он также подключен к сети Wi-Fi, знает, в какой комнате он находится (как только вы это скажете), и говорит с вами, чтобы предупредить вас, прежде чем сработает сигнализация, чтобы вы могли, например, отогнать неприятные сигналы от приготовления пищи. (И вы делаете это буквально, махнув рукой.)

Когда я думаю о Nest и домашней автоматизации, это напоминает мне YouTube, когда Google приобрел компанию еще в 2006 году. Это было еще очень рано для видео в Интернете, но было совершенно очевидно, что у видео было большое будущее. Я думаю, то же самое относится и к домашней автоматизации. Мы уже используем Wi-Fi для управления музыкой в ​​наших домах (вспомним Sonos), и имеет смысл распространить это на системы отопления, вентиляции и кондиционирования воздуха, сигнализации, дверные замки, освещение и многое другое.

Но когда Google купил YouTube, была очевидная связь с рекламным бизнесом. Им потребовалось несколько лет, чтобы фактически внедрить рекламу в видео, но теперь, когда они сделали это, нет никаких сомнений в том, что приобретение было совершенно легким делом. Абсолютно лучшие $ 1, 65 млрд, которые Google когда-либо потратил. Да, вы слышали это правильно. Google платит за Nest почти вдвое больше, чем за YouTube.

Действительно ли домашняя автоматизация настолько велика по сравнению с видео в Интернете? Я подозреваю, что нет, но опять же я думаю, что Google выиграл невероятно выгодную сделку по покупке YouTube.

Откуда берутся деньги на домашнюю автоматизацию? Поначалу, очевидно, от оборудования. И если вы собираетесь зарабатывать деньги на продаже оборудования, вам нужно контролировать платформу, вроде того, как это делает Apple. С моей точки зрения, Nest - это ранний шаг, который позволит Google стать умной платформой для нашей жизни, а не только для наших компьютеров, планшетов и телефонов.

Если Google сможет создать интеллектуальные возможности для домашней автоматизации, информационно-развлекательных систем для транспортных средств и мобильных устройств и связать их все воедино, то я думаю, что это проложит путь к невероятному росту продаж оборудования. Очевидно, Гнездо не собирается останавливаться на термостатах и ​​детекторах дыма.

Дому давно пора переходить на высокие технологии

В долгосрочной перспективе я даже не могу понять, почему мы бы даже использовали термостаты. Термостат - это датчик температуры и переключатель. Проклятые вещи всегда монтируются в комнате, где я никогда не болтаюсь (ваш пробег на диване может варьироваться), поэтому температура в комнатах, где я провожу время, всегда неправильная. Я говорю, убить термостат и поставить беспроводные датчики температуры в каждой комнате. Попросите их связаться с центральным выключателем в моей печи. Контроль температуры теперь либо автоматизирован, либо выполняется вручную с помощью устройства на базе Google Now, такого как детектор дыма на потолке, или моего приложения для смартфона. Нам действительно не нужен дополнительный экран, предназначенный для функции термостата и постоянно установленный на стене.

Пока мы на этом, почему бы не избавиться от тех дрянных вентиляционных отверстий из листового металла, которые есть почти во всех домах. Вы должны иметь возможность открывать и закрывать их, чтобы контролировать поток воздуха в каждую комнату в вашем доме. Но на самом деле они просто отстой. Они всегда ломаются. Их трудно достать, если они на потолке. Почему бы не создать вентиляционный канал с поддержкой Wi-Fi, который фактически открывается и закрывается на основе входных сигналов от датчиков температуры в каждой комнате. Моя система домашней автоматизации может узнать, почему мне не нужно, чтобы мой офис отапливался после 18:00. Сколько в вашем доме комнат, в которых всегда холодно? То, что так называемая «спальня» над гаражом на самом деле является кладовкой для мяса зимой, не правда ли?

Может показаться, что я далеко впереди себя. Этот вид вещей требует изменений в том, как печи и кондиционеры проектируются. Это требует времени. Но это своего рода моя точка зрения. Google не в этом для продаж в следующем году. Google думает о следующем десятилетии и даже дольше.

Независимо от того, используют ли они Android, Chrome OS или какой-либо другой тонкий клиент с API-интерфейсами, которые позволяют устройствам домашней автоматизации обмениваться данными между собой и вашими мобильными устройствами, важной частью будет контроль со стороны Google за всей платформой. Тогда продайте много оборудования.

Как они поженятся на этом с большой машиной онлайн-рекламы? Я не уверен. Да, у меня есть пушистые идеи о том, как они могли бы собирать несколько полезных данных о нас и использовать их, чтобы кормить нас более качественной рекламой в других службах Google … но на данный момент ни один из них не является очень твердым. Я хотел бы услышать ваши идеи.

Пока мы здесь, я бы тоже хотел услышать ваши идеи о домашней автоматизации. Что еще вы хотели бы видеть изобретенным? Как насчет того, чтобы предоставить соседу разрешение разблокировать входную дверь от его смартфона, пока вас нет? Что если ваш дом может сказать, что вся семья уехала в отпуск (очевидно через GPS информация о местоположении) и автоматически понижать температуру дома и начинать управлять освещением ночью, чтобы казалось, что вы все еще дома? Как насчет беспроводных датчиков, которые имеют крошечные солнечные полосы, чтобы батареи не нужно было менять?

Я рад, что Google выходит на этот рынок. Я думаю, что это интересно.