Вчера HTC сообщила о результатах за четвертый квартал, и, похоже, довольно ясно, что дела пойдут хуже, прежде чем они (надеюсь) станут лучше. Продажи снизились на 41% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составили 2 миллиарда долларов США. Рентабельность практически исчезла, учитывая операционную маржу в 1%.
Валовая прибыль HTC составила 23% за квартал. Это по сравнению с 27, 1% в прошлом году, сообщая нам, что ценовое давление все еще работает против HTC. Учитывая, насколько сильна Samsung в пространстве Android, с ней должно быть сложно конкурировать. Samsung делает так много своих деталей, от процессоров до экранов и памяти. И Samsung действительно единственный производитель Android с таким большим контролем над своей цепочкой поставок. Это мешает кому-либо еще конкурировать на одном оборудовании, что HTC должна сделать.
Четырехъядерного HTC Butterfly (Droid DNA) и Windows Phone 8X / 8S было недостаточно для того, чтобы явно оказать давление на отчет о доходах HTC. На самом деле никогда не возникало вопроса о том, может ли HTC создавать отличные телефоны. Конечно, они делают. Но вы действительно хотите конкурировать с Samsung так же напрямую, как HTC? У Apple есть своя собственная платформа. Так же как и BlackBerry, которая находится на пороге своего развития. А андроид? Это просто игра Samsung, что касается объема и прибыли.
В предстоящем квартале HTC ожидает ухудшения ситуации. Ожидается, что валовая прибыль снизится до 21%, что сопоставимо с 25% в квартале прошлого года. Но может ли ситуация улучшиться во втором квартале? Возможно - у HTC большой запуск в процессе, с объявлением о событиях, запланированных на Лондон и Нью-Йорк на 19 февраля. Это год, когда HTC нужно сделать домашнюю пробежку, и если они это сделают, мы можем увидеть это в их числа к июньскому кварталу.
Если вам интересно, может ли HTC остаться на этом рынке, устроить борьбу и помочь удержать цены на телефон для остальных из нас, не бойтесь. Они колеблются на грани безубыточности, поэтому они не сжигают деньги. И их бухгалтерский баланс, хотя и не звездный, имеет достаточное количество набивки, чтобы держать их здесь. В долларах США они получили 1, 8 миллиарда долларов наличными.
Другая мера здоровья баланса называется текущим коэффициентом. Это соотношение активов, которые могут быть превращены в денежные средства в течение года (например, денежные средства, запасы, дебиторская задолженность) по сравнению с обязательствами, которые должны быть погашены в течение года (например, кредиторская задолженность и краткосрочная задолженность). Все, что выше 1, 0, означает, что нет неизбежного кризиса. Соотношение HTC составляет 1, 1, что не так уж и плохо, но у них нет гибкости баланса, чтобы делать что-то сумасшедшее.
Как HTC может стать более прибыльной? Я не думаю, что это произойдет, если мы будем соревноваться исключительно на оборудовании. Озвучьте в комментариях, если у вас есть яркие идеи для генерального директора.
