Выпуская линейку Redmi, xiaomi становится брендом стиля жизни

Xiaomi известна во всем мире прежде всего своими телефонами, но у бренда есть еще много чего предложить. Вот уже несколько лет Xiaomi объединяется или инвестирует в китайские стартапы, чтобы выпускать такие продукты, как пылесосы-роботы, механические клавиатуры, умные ботинки, фитнес-трекеры и целую экосистему продуктов для умного дома, в том числе 360-градусную камеру безопасности.

Объединяющей темой в ее разнообразном портфеле продуктов является доступность. Пылесос Mi Robot предлагает тот же мотор, что и Roomba 980, менее чем за половину стоимости, Mi Band 3 - лучший фитнес-трекер за менее чем 100 долларов, а светодиодная лампа Yeelight значительно подрезает Philips Hue. Да, и телевизоры Xiaomi тоже не такие уж и плохие. Именно эта доступность позволила Xiaomi массово привлекать покупателей в Китае, и ее ориентация на широкий диапазон категорий превратила его в бренд стиля жизни на внутреннем рынке.

Сейчас мы видим, что эта стратегия в полной мере действует на мировых рынках. Ранее в этом году Xiaomi объявила о том, что она выделяет серию Redmi в свой собственный суббренд, предлагая устройства, которые теперь продаются как Redmi от Xiaomi. Это огромный шаг, учитывая, что имя Redmi является синонимом Xiaomi в таких странах, как Индия, где компания является крупнейшим производителем телефонов.

У Xiaomi больше свободы для ввода новых категорий, и он делает именно это.

Отделение серии Redmi имеет некоторые преимущества - у Xiaomi теперь больше свободы для входа в новые категории, а не как телефонный бренд. Кроме того, огромный успех серии Redmi привел к тому, что Xiaomi стала восприниматься как бюджетный бренд, и это изменение позволило Xiaomi представить более вдохновляющие устройства под маркой Mi.

Xiaomi уже некоторое время строит эту предпосылку - в феврале прошлого года она представила свою линейку телевизоров Mi в стране и постоянно выпускает товары для дома и умного дома, в том числе рюкзаки, дорожную подушку, маску для защиты от загрязнений, камеру безопасности и даже багаж - за последние 12 месяцев.

Совсем недавно компания выпустила Mi Soundbar в Индии, предлагая Bluetooth, оптическое и S / PDIF подключение всего за 4 999 фунтов стерлингов (70 долларов США). Звуковая панель означает первый крупный прорыв Xiaomi в аудиосегмент в Индии, и, как и телевизоры, сегодня она подрывает всех остальных игроков на рынке. Само по себе имя Xiaomi теперь вызывает такой интерес, что человек, который доставлял Mi Soundbar в мой дом, хотел знать, где он может его взять.

Xiaomi потребовалось несколько лет, чтобы создать этот уровень маркировки. Укрепляя понятие доступности, Xiaomi теперь имеет уникальное преимущество, когда входит в новую категорию. Это также относится и к продажам - бренду удалось продать более 1 миллиона телевизоров в Индии менее чем за год, что является значительным достижением. Mi Soundbar должен следовать в том же духе, и Xiaomi собирается выпустить множество продуктов для жизни, которые будут представлены в течение года в Индии.

Xiaomi не продает телефоны в США, но есть много других предлагаемых продуктов.

Еще одна общая тема для всех продуктов Xiaomi - минималистский дизайн. Бренд проделал великолепную работу, создав единую эстетику дизайна: все, от проектора до звуковой панели, очистителя воздуха и даже вакуума, использует один и тот же базовый язык дизайна. Другими словами, Xiaomi удалось создать серию продуктов, которые выглядят премиально, но без раздутого ценника.

В то время как бренд сосредотачивает свое внимание на индийском рынке, он делает огромные успехи и в других регионах. Xiaomi начала продавать телефоны в Великобритании в конце прошлого года, а Mi 8 Pro идет вразрез с аналогами OnePlus и Honor в стране.

Xiaomi использует другую стратегию в США. Бренд не продает свои телефоны в США (пока), но предлагает широкий ассортимент товаров для умного дома и на открытом воздухе. Mi Electric Scooter можно приобрести в стране за 479 долларов, 360-градусную камеру за 280 долларов, умную светодиодную лампу Yeelight за 19 долларов и даже за 14 долларов. Лучше всего, что короткоходный лазерный проектор Mi продается за 1700 долларов. Проектор - невероятный продукт, полностью оправдывающий его цену, и один из лучших продуктов, которые Xiaomi делает прямо сейчас.

В то время как телефоны продолжают стимулировать рост и доход, ясно, что Xiaomi хочет быть известной как бренд, который продает все - IKEA электроники как бы. Если его портфель в Китае является каким-либо показателем, он вполне может это сделать.

Мы можем заработать комиссию за покупки, используя наши ссылки. Учить больше.