Sony никогда не была крупным игроком, когда дело доходит до продаж смартфонов. Нельзя сказать, что это не делает большие вещи; Спросите любого, у кого есть телефон Sony или у вас был телефон Sony, и вы услышите то же самое - встроенные жесткие, уникальные функции камеры (даже если камера не самая лучшая), и удивительно четкие ЖК-дисплеи - это нормы обоих высокий и низкий. Любой компании сложно конкурировать, когда дело доходит до продажи телефонов, и это совсем не то же самое, что продажа телевизоров или игровых приставок. Sony пришлось адаптироваться, чтобы оставаться актуальным даже в крошечных масштабах. И это сделал. И никто не заметит или не заботится.
Я говорю о новом семействе Xperia XZ2. Sony отказалась от некоторых вещей, которые не звучат по-новому в спецификации, и придумала новый стиль дизайна для своей флагманской серии телефонов. В нем сохранились некоторые вещи, такие как хитрые трюки с камерой и четкая ЖК-панель HDR, но она приближается к простой черной модели плиты, которая, кажется, является ключом к успеху: экраны 18: 9, никаких боковых панелей, о которых можно говорить, датчик отпечатков пальцев на задней панели и фронтальные динамики. Это умный шаг, чтобы подражать телефонам, которые мы любим покупать, но, вероятно, уже слишком поздно, потому что Sony не собирается быть компанией, которая может поцарапать броню Samsung и взять часть своих продаж.
Изменения Sony - это верный шаг к увеличению продаж, но он не заканчивает и не заставляет нас любить продукт.
У каждого есть любимая компания, когда дело доходит до компаний, которые делают телефоны. Мой HTC (к сожалению), и я не совсем в бессмысленном разделе фанатов, но я предпочту их продукты, если у меня будет выбор. Часть того, что сделало компанию нашей любимой, это влияние откуда-то, кроме нашей головы Это может быть реклама или рекламный щит, или сарафанное радио от наших друзей, или даже сообщение в блоге. Что-то, где-то заставило всех и каждого из нас решить присмотреться к нашему любимому бренду. Проблема Sony в том, что никто или ничего не оказывает положительного влияния на нас, по крайней мере, недостаточно, чтобы заставить людей покупать свои телефоны в любых количествах.
Sony, как компания, знает все это и, похоже, знает это лучше многих других компаний. Вы можете найти множество причин, по которым PlayStation 3 или PlayStation 4 были чрезвычайно успешными и продавались больше, чем другие приставки, которые имели лучшие характеристики и более надежную онлайн-сеть, но все они круглые (например, они получают «лучшие» эксклюзивы). потому что они невероятно успешны, они невероятно успешны, потому что получают лучшие эксклюзивы). Как только вы закончите работать в этом кругу, вы поймете, что PlayStation 3 и 4 были настолько успешными, потому что мы хотели их больше, чем мы хотели консоли Microsoft. Sony сделала то, что они могли сделать, чтобы заставить нас хотеть это и купить это, и затем купить обновленную версию, которая была меньше и хуже во второй раз.
Оказывается, продажа телефонов отличается от продажи PlayStation.
Компания не занимается этим со своим подразделением смартфонов, и я понятия не имею, почему. Раньше я думал, что это потому, что они были удовлетворены сильным присутствием на рынке в Европе и Японии, но их количество сокращается благодаря таким компаниям, как Huawei, и усилиям Samsung и Apple, чтобы двигаться и поглощать все, как они сделали в Северной и Южной Америки. Теперь я просто пожимаю плечами и выношу «Я не знаю», потому что у меня нет никакого внутреннего и безоговорочного обоснования, которое я могу проецировать на стиль управления многомиллиардной компанией. Однако я имею право замечать это и упоминать об этом, и я уверен: Sony либо не заботится о продаже телефонов, либо они не понимают, как конкурировать с Samsung даже на небольшом уровне. Я могу сказать это с полной уверенностью, потому что это не трудно определить.
Что возвращает нас к новому языку дизайна для линейки Xperia. Я первый, кто признал, что крошечные безель, высокие гангстерские экраны и отсутствие разъемов для наушников - это не то, что я люблю, но я в меньшинстве. Sony движется вперед с рынком, даже если они опоздали на год. Это хорошо, и я готов поспорить, что большинство людей, которые покупают телефоны Sony, одобряют эти изменения. Мне также нравится то, как Sony сопротивлялась и застревала с ЖК-дисплеем с более низким разрешением, поэтому превосходный HDR компании может обеспечить тот же удивительный вид, который привыкли видеть владельцы Sony. Никогда не отказывайся от того, что делаешь лучше, чем все остальные, чтобы быть таким же, как все, и Sony никогда не сделает AMOLED с высоким разрешением так же хорош, как Samsung. Но изменения просто не будут иметь значения, и Sony не получит прибыль от телефонного подразделения из-за этих изменений, если они не могут заставить нас хотеть новую Xperia.
Возможно, Sony довольна производительностью смартфона, и этого достаточно. Придется подождать и посмотреть.
Я не гений маркетинга, поэтому я не буду претендовать на то, что Sony может сделать здесь. Моя работа - реагировать на то, что делают производители телефонов, а не придумывать, что им делать дальше. Я с радостью съем свою шляпу, если Sony сделает прорыв и продаст 50 миллионов телефонов Xperia XZ2, и будет рад, если это произойдет. Нам нужно больше компаний, производящих продукты и борющихся за наши деньги, а не меньше, особенно таких компаний, как Sony, которые действительно выводят на рынок великие вещи.
