Оглавление:
В связи с сокращением продаж смартфонов в западных странах производители телефонов сместили акцент на азиатские рынки, где адресная база пользователей значительно больше. В частности, Samsung за последние пять лет удалось завоевать уверенное лидерство как в Китае, так и в Индии, благодаря агрессивному маркетингу и обширной офлайновой сети распространения.
Тем не менее, он потерял первое место в Индии для Xiaomi в конце 2017 года и также столкнулся с ростом конкуренции в Китае. Samsung не единственная компания, которая столкнулась с жарой на азиатских рынках; Ранее в этом месяце Apple объявила, что сократила свой прогноз доходов на несколько миллиардов долларов на фоне медленных продаж в Китае. Это неудивительно, учитывая тот факт, что iPhone XS Max на самом деле не сильно отличается от своего предшественника и отстает по сравнению с конкурентами Android.
Что вредит Apple, также вредит Samsung
В то время как Apple имеет здоровое присутствие в Китае, ее история в Индии ужасна. Android доминирует на рынке в стране, на устройства Apple приходится менее 1%. И поскольку Apple не производит последние версии iPhone на местном уровне, правительство налагает высокие пошлины на свои продукты, причем базовый вариант iPhone XS Max продается по цене 1570 долларов (109 900 фунтов стерлингов). Даже iPhone XR, который в этом году рекламируется как бюджетный вариант, стоит от 1100 долларов (76 900 фунтов). Для сравнения: флагман Huawei Mate 20 Pro с тремя задними камерами доступен в стране за 1000 долларов США (69, 900 фунтов стерлингов).
Samsung поставляет несколько компонентов для Apple, и низкий спрос на iPhone наносит ущерб обеим компаниям.
В связи с тем, что индийская мобильная индустрия движется в основном за счет цены, Apple не сможет вернуться в страну без кардинального изменения своей деловой практики. Тем временем Samsung также переживает спад продаж и, по прогнозам, не сможет достичь своих целей по прибыли в 4 квартале 2018 года. Это большая проблема, если учесть тот факт, что Samsung опубликовала рекордную прибыль большую часть прошлого года.
Несмотря на то, что Samsung в целом показала неплохую прибыль, большая часть этого была связана с ее бизнесом по производству микросхем, который вырос в последние годы. Samsung стал крупнейшим в мире полупроводником в начале прошлого года после обгона Intel, и этот импульс сохранялся на протяжении большей части 2018 года. Тем не менее, Apple является одним из крупнейших клиентов Samsung для модулей DRAM, и, учитывая продажи iPhone в условиях спада, Samsung также снижает свои перспективы., Поскольку компания больше не может так сильно полагаться на свое подразделение по производству микросхем, ей необходимо искать возможности для роста в других местах, а это означает усиление контроля за ее телефонным бизнесом.
Бюджетная стратегия Samsung просто не работает
Продажи телефонов Samsung в течение некоторого времени снижались, а последние данные Strategy Analytics показали снижение на 13% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В то же время компания Huawei сообщила о значительном росте продаж на 32%, а Xiaomi также продемонстрировала значительный рост на 19, 1%.
Большая часть слабых продаж Samsung обусловлена его показателями в бюджетном и среднем сегментах. Несколько лет назад, отогнав угрозу от местных производителей, таких как Micromax, Intex и Lava, Samsung оказалась в оптимальном положении для борьбы с наплывом китайских брендов, которые вторглись в Индию. Но его неспособность признать изменяющуюся динамику означала, что такие компании, как Xiaomi, Honor, OPPO и Vivo, смогли воспользоваться огромным спросом на бюджетные телефоны.
Samsung не смог противостоять угрозе китайских брендов и заплатил высокую цену.
Устройства стоимостью менее $ 200 составляют значительную долю продаж в Индии, и Xiaomi безоговорочно доминирует в этой категории, с брендом, продающим более десяти телефонов в бюджетном пространстве. Неудивительно, что четыре из пяти самых продаваемых телефонов в Индии - это Xiaomi. Чтобы дать вам представление об этих цифрах, Redmi 5A начального уровня, который продается менее чем за 100 долларов, был самым продаваемым телефоном Android в мире.
В то же время Samsung продолжала выпускать бюджетные устройства Galaxy J в бюджетном сегменте, причем большинство этих устройств оснащено устаревшим оборудованием и практически не поддерживает программное обеспечение. В прошлом эта стратегия работала для Samsung, поскольку она была единственным брендом, обслуживающим два города, но с OPPO и Vivo, создавшими свои офлайн-сети, Samsung утратила свое преимущество.
Из бесчисленных устройств Galaxy J, выпущенных Samsung за последние три года, я могу вспомнить только одно, которое выделялось: прошлогодняя Galaxy J7 Pro. Это было первое устройство стоимостью $ 300 с Samsung Pay, а сервис мобильных платежей в сочетании с приличным оборудованием означал, что у него есть шанс противостоять Xiaomi и Honor. Но вместо того, чтобы использовать этот импульс, Samsung сделала шаг назад с предложениями Galaxy J и даже Galaxy A в 2018 году.
Samsung может сделать хороший бюджетный телефон, но он делает это не достаточно часто.
Выпуски Galaxy J в 2018 году - в виде Galaxy J8, J6, J6 + и J4 - были производными и имели посредственное аппаратное обеспечение, которое было даже близко к тому, что предлагали китайские бренды. Называть их огнем мусорного контейнера было бы оскорблением для мусорных баков. В год, когда все остальные подняли планку стоимости, Samsung решила придерживаться своей обычной стратегии выпуска телефонов с деталями из оставшегося мусорного ведра, и если это не изменится в этом году, Samsung потеряет еще большую популярность.
Даже HMD рано узнал, что он должен быть агрессивным, чтобы добиться успеха в Индии. Nokia 6 в 2017 году имела невысокое аппаратное обеспечение за запрашиваемую цену, и HMD исправила ситуацию с Nokia 6.1, а за ней последовали сильные запуски в виде Nokia 7 Plus, Nokia 6.1 Plus и Nokia 8.1.
В то же время Samsung уступила в сегменте 500 долларов большую долю в OnePlus, которая сейчас является крупнейшим производителем телефонов премиум-класса в Индии. Не потому, что устройства Galaxy A были плохими - во всяком случае, Samsung в этом году проделал намного лучшую работу с Galaxy A8 +, более поздней Galaxy A7 и четырехъядерной камерой Galaxy A9. Тем не менее, Samsung оценил их слишком дорого и разбавил бренд Galaxy A, выпустив несколько бюджетных моделей, таких как Galaxy A6 + - устройство стоимостью 270 долларов США, оснащенное Snapdragon 450, - на рынке, где POCO F1 на базе Snapdragon 845 доступен всего за 20 долларов. Больше.
В Galaxy J7 Pro Samsung показала, что знает, как построить достойный бюджетный телефон. Все, что нужно сделать сейчас, это собрать больше устройств в том же духе. Galaxy A7 и A9 - это шаг в правильном направлении в категории среднего класса, и Samsung теперь нужны более надежные бюджетные устройства, чтобы иметь шанс в Индии.
Нет давления тогда.
Мы можем заработать комиссию за покупки, используя наши ссылки. Учить больше.
