Оглавление:
Независимо от того, что вы хотите потворствовать, последние шесть недель года, как правило, являются популярным временем для подарков, что ритейлеры не могли бы более охотно принять. И поэтому мы подключились к нашим сообществам поклонников Android, Apple, Windows и BlackBerry - более 5000 человек в Северной Америке с 25 ноября по декабрь. 5 - выяснить, какие продукты попадают в топ планов праздничных покупок.
таблетки
Когда-то считавшийся наследником ноутбука, представляющего собой мобильное вычислительное устройство, рынок планшетов был атакован сверху ноутбуками 2-в-1 и ниже более крупными смартфонами. Компании обычно реагируют, увеличивая и улучшая возможности ввода.
Microsoft Surface не был первым 2-в-1, но его дебют в качестве первого планшетного продукта компании включал в себя аксессуар для клавиатуры и (в линейке Pro) стилус, который служил примечательным отличием. В конце этого года Microsoft атаковала high-end более агрессивно, чем когда-либо, с Surface Pro 4 и Surface Book, которые вызвали огромный интерес у нынешних владельцев Surface.
Невероятные 59 процентов пользователей планшетов Microsoft заявили, что они заинтересованы в покупке Surface Pro 4, хотя только 12 процентов заявили, что планируют сделать это до конца года. Интерес к Surface Book несколько снизился, и он более дорогой и имеет большую конкуренцию со стороны других производителей. Почти половина владельцев Surface заявила, что они заинтересованы в покупке Surface Book, но только 7 процентов заявили, что планируют сделать это до конца года. Некоторый энтузиазм может исходить от владельцев старых ARM-платформ Surface и Surface 2, у которых нет пути обновления до Windows 10.
Владельцы Windows Phone еще больше хотели использовать новейшие устройства Microsoft Surface. Около 61 процента из них проявили интерес к Surface Pro 4, а 10 процентов планируют приобрести его до конца года. И снова, Surface Book вызвала лишь немного более низкий отклик, при этом половина владельцев Windows Phone заинтересовалась покупкой одного, 6 процентов до конца года.
Действительно, Surface Pro 4 и Surface Book регистрируют процентные проценты в двузначных числах от всех респондентов независимо от того, какими устройствами они владеют. Даже 26 процентов владельцев MacBook заявили, что заинтересованы в покупке Surface Pro 4, хотя только 4 процента заявили, что планируют сделать это в ближайшие недели.
Почти треть владельцев iPhone следят за iPad Pro.
Microsoft была не одна, представив в этом году более крупный планшет. В Apple iPad Pro также есть чехол для клавиатуры и дополнительный стилус. Однако ответ владельцев iPad и iPhone был не таким сильным, как у тех, кто был в лагере Microsoft. Около четверти владельцев iPad заявили, что они заинтересованы в покупке iPad Pro, и только 6 процентов заинтересованы в этом к концу декабря.
Владельцы iPhone вызвали более сильный отклик на iPad Pro. Почти треть присматривается к iPad Pro, но, опять же, только 7 процентов планируют приобрести его в этом году. Относительно плохие показатели iPad Pro могут быть обусловлены целым рядом факторов, в том числе появлением множества недорогих iPad, которые все еще находятся на рынке, и постоянным удовлетворением текущими iPad, что является «проблемой», которая замедлила цикл обновления Apple.
В этом году Google также вышла на рынок комбинированных планшетов и клавиатур с Pixel C с магнитным шарниром, поворотом для бренда Google, ранее идентифицированного с их премиальными Chromebook. Только 17 процентов пользователей телефонов Android проявили интерес к Pixel C; Владельцы планшетов Android ответили аналогично. Однако больше владельцев Chromebook заинтересовались 28%, заявив, что они заинтересованы в его покупке. Владельцы Chromebook также больше заинтересованы в покупке Nexus 9, чем владельцы телефонов или планшетов на Android.
Smartwatches
И Apple, и Google продвигают свои платформы SmartWatch в этом году. На протяжении веков часы были популярными подарками. Теперь, после того, как производители смартфонов в значительной степени ответственны за то, чтобы вытеснить часы из многих основных потребителей, они пытаются заселить запястье, Пользователи смартфонов Android, безусловно, соблазнены платформой Android Wear. Около 44 процентов владельцев телефонов Android заявили, что они заинтересованы в покупке устройства Android Wear, а 13 процентов заявили о планах купить его до конца года.
44% владельцев телефонов Android заявили, что заинтересованы в покупке умных часов Android Wear.
Напротив, 35 процентов владельцев iPhone заявили, что они заинтересованы в покупке Apple Watch. Несмотря на то, что общее количество пользователей было меньше, чем мы видели у владельцев Android и Android Wear, владельцы iPhone с такой же вероятностью купили Apple Watch - 13% заявили, что планируют приобрести один до конца года. Это, конечно, стало более привлекательным предложением для тех, кто на рынке, учитывая рекламные акции, которые Apple проводила для увеличения продаж своих носимых устройств. Есть ряд причин, по которым цифры Apple Watch могут быть ниже, чем у Android Wear, но, скорее всего, это более высокая средняя цена, даже для самых дешевых Apple Watch Sport.
Несмотря на то, что они не являются полностью испеченными умными часами - и по цене ниже многих из них - у поклонников Windows есть более сфокусированный носок в Microsoft Band 2, чтобы рассмотреть этот праздничный сезон. Почти каждый пятый владелец ПК с Windows проявил интерес к устройству, при этом 6 процентов планируют приобрести его. Владельцы поверхности были еще более полны энтузиазма: 44% интересовались группой Microsoft и 16% готовы купить ее до конца года. Владельцы Windows Phone, тем не менее, жаждали мобильного устройства со вкусом Microsoft, более половины из которых были заинтересованы в приобретении Microsoft Band 2, и почти каждый пятый готов был получить его до конца года.
Продукты Smart TV
В дополнение к запуску на наших маленьких экранах приложения для iOS и Android перешли на самые большие экраны в нашем доме. Природа просмотра и взаимодействия с телевизором совершенно иная, чем у 10-дюймового экрана, и развлекательные приложения и игры занимают видное место среди приложений, которые будут доминировать на этих платформах.
Путь к телевизионным приложениям был непростым как для Apple, так и для Google, и каждая из них перезапускала свои телевизионные работы в прошлом году. После непостижимого Nexus Q и катастрофического Google TV Google переименовал свои телевизионные усилия в более простой и дешевый Android TV. Ближайшим продуктом от Google от первого лица является черный диск, созданный ASUS, то есть Nexus Player. Тем временем Apple модернизировала Apple TV, его «хобби», с новым процессором, более крупной и более дорогой коробкой (редкость для Купертино), новым пультом, который не так прост, но позволяет ускорить навигацию, и Siri противостоит поддержке голосового ввода Nexus Player и Amazon Fire TV.
О тех, кому принадлежит более старый Apple TV, планировалось приобрести новую модель.
Интерес к новому Apple TV был сильным среди нынешних владельцев Apple TV. Около половины из них планируют перейти на мир tvOS, а половина планирует приобрести новую коробку до конца 2015 года. Интерес владельцев iPhone был слабее. Около 22 процентов заявили, что заинтересованы в покупке нового Apple TV, а 15 процентов планируют купить его к январю 2016 года.
В отличие от Apple, Google решил выпустить свой литейный продукт из своей платформы телевизионных приложений с помощью Chromecast, который также был недавно переработан. Учитывая низкую цену устройства, было неожиданно обнаружить, что только 20 процентов пользователей телефонов или планшетов на платформе Android заявили, что рассматривают возможность приобретения одного из новых круглых Chromecasts. Как и в случае с последними продуктами Google для планшетов, владельцы Chromebook были более заинтригованы.
Увы, с акцентом на продукты, выпущенные совсем недавно, на этот раз мы не смотрели на Xbox One. С одной стороны, теперь, когда он работает под управлением Windows, он более тесно интегрирован в экосистему Microsoft, чем когда-либо. С другой стороны, это совершенно другой зверь - и, вероятно, имеет другие мотивы покупки - чем Apple TV и Nexus Player. Одно можно сказать наверняка, курортный сезон, несомненно, будет популярной игрой для него и его главного соперника, которым на данный момент остается PlayStation 4.
Владельцы BlackBerry
Поскольку бренд стоит за своим смартфоном, избегая привлекательности новых платформ, таких как часы и умные телевизионные приставки, владельцы BlackBerry вынуждены рассматривать продукты конкурирующих производителей операционных систем. В целом это оставило их в целом менее заинтересованными в покупке этих продуктов. Тем не менее, Android Wear вызвал некоторый интерес, возможно, среди владельцев BlackBerry, ожидающих приобретения BlackBerry Priv. Интерес к Surface Pro 4 и Surface Book также был относительно высоким, хотя и меньше, чем со стороны владельцев телефонов Android и iPhone.
Суть
В большинстве случаев выбор телефона потребителем был самым сильным показателем интереса к продукту с той же экосистемой. Продукты, которые расширяют операционные системы в новые места, также имели тенденцию вызывать более относительный интерес. Среди выдающихся достижений Apple TV, Android Wear, Apple Watch и новые продукты Surface. Наличие меньшей установленной базы также может привести к более высокому уровню интереса, так как эти потребители, как правило, являются более ранними пользователями продуктов компании. С другой стороны, большая установленная база, как это любят смартфоны Android, может привести к увеличению объемов, если потребители выполнят свои покупательские намерения, что не всегда так.
