Oneplus делает все правильно в последнее время

Компания, которая была известна своими плохо продуманными маркетинговыми кампаниями и вынуждала клиентов ждать месяцы в виртуальных линиях для новых телефонов, невероятно и искренне исправила курс за последние девять месяцев, превратившись, по крайней мере извне, в хорошо управляемую и уверенную машина. После выпуска OnePlus 3 в июне 2016 года - телефона, который наш Эндрю Мартоник назвал «совершенно отличным смартфоном» - компания начала производство своих телефонов в Индии, чтобы удовлетворить растущий спрос, расширила свою прибыльную и удивительно хорошую линейку аксессуаров и сгладила ситуацию. его логистики достаточно, чтобы отправлять телефоны на заказ впервые за время своего существования.

Затем, в ноябре, OnePlus удивил всех, выпустив обновленную версию своего тогдашнего пятимесячного флагманского телефона, и был одним из первых сторонних производителей, выпустивших Android 7.1.1 спустя всего несколько месяцев после того, как он достиг цели по обновлению Nougat.,

Год назад…

OnePlus вряд ли узнаваем, в хорошем смысле.

Год назад список, такой затаивший дыхание и показательный, казался бы невозможным для любого, смотрящего на то, как работает компания. Массовый исход (или плановая консолидация, в зависимости от того, с кем вы говорите) ее команды разработчиков программного обеспечения дали понять, что компания время от времени гоняется за собственным хвостом, пытаясь решить, как наилучшим образом управлять своим взрывным ростом при ограниченном бюджете, Но компания относительно неплохо выдержала критику, допустив ошибку при необходимости, удвоив при этом основную аудиторию ранних пользователей, которая вернула ей жизнь, когда она дебютировала в 2014 году.

Сегодня компания регулярно выпускает обновления программного обеспечения для обоих своих телефонов 3-й серии, и когда я сижу здесь с недавно выпущенной Midnight Black OnePlus 3T под управлением Android 7.1.1 Oxygen OS Open Beta 4, если вы должны знать), я просто смахивает на его однородность, на то, насколько сплоченной и зрелой она себя чувствует, и на то, как OnePlus удалось выяснить, как лучше продавать свои продукты - то есть делать все просто и хорошо лучше, чем любой другой производитель смартфонов.

С выпуском ограниченного выпуска Midnight Black OnePlus 3T становится ясно, что маркетинговая машина компании находится в ритме с ее отделами продуктов и логистики, вырабатывая столько доброй воли и возвращая бизнес в течение годичного цикла продуктов, прежде чем все начнется снова.

Полночь черный

Да, это всего лишь обновленный цвет существующего телефона, который сам по себе является незначительным обновлением существующего телефона, но Midnight Black OnePlus 3T - это действительно потрясающее оборудование. Более того, после его использования в течение нескольких дней трудно себе представить, что OnePlus снова сильно отстает от конкурентов в плане промышленного дизайна или качества сборки, и, несмотря на мои собственные опасения, вернется в плохое состояние качества программного обеспечения Android.

Действительно, наихудшая критика, которую можно встретить в отношении программного обеспечения OnePlus, заключается в том, что он слишком быстро отказывается от своей устаревшей линейки продуктов - OnePlus 2, выпущенный в 2015 году, не получит Nougat в ближайшее время - но то же самое можно сказать о Samsung, LG и многих других. компании.

Использование OnePlus 3T - радость; это просто работает. Производительность превосходна, и последняя бета-версия (которая в конечном итоге будет распространена на всех пользователей) решает проблемы задержки касания, которые были очевидны в ранних сборках Nougat. И есть некоторые тонкие вещи, которые мне действительно нравятся: тактильный двигатель настроен просто идеально на мой вкус, даже при настройках по умолчанию. Нажатие на клавиатуру дает точный ответ. Датчик отпечатка пальца спереди, который, если хотите, служит кнопкой «домой», невероятно быстр, как и камера, которую я делал десятки раз, чтобы использовать отличный задний датчик.

Использование OnePlus 3T - радость; это просто работает.

Конечно, 5, 5-дюймовая панель 1080p не самая точная или яркая, и она обрамлена большими верхней и нижней панелями, которые после использования LG G6 и Galaxy S8 делают телефон неуклюжим и неудобным в одной руке., Я не сомневаюсь, что OnePlus планирует решить эту проблему - как и большинство производителей с любыми стремлениями к величию - с преемником 3T, но дизайн будет выглядеть все более устаревшим по мере продвижения года. Тем не менее, это хороший телефон, в основном для основ. И за это черный.

Я слышал термин «убитый», чтобы описать точный оттенок черного, который становится все более распространенным на телефонах, таких как Galaxy Note 7, Galaxy S7, а теперь и OnePlus 3T, и я думаю, что это справедливо. Эта вещь не совсем темная - она мерцает на свету - но она несет в себе мягкую, агрессивную уверенность гораздо более дорогого продукта.

Пройти долгий путь

Быть обычным OnePlus 3T в новом оттенке - это одно; другая часть уравнения - это бета-версия, которую я использую, и которая должна появиться в ближайшие недели.

Я чувствую, что могу передать OnePlus 3T кому угодно и не беспокоиться о кривой обучения.

Открытая бета-версия 4 по-прежнему основана на Android 7.1.1, но добавляет некоторые важные улучшения в панель запуска, которая быстро становится моей любимой оболочкой производителя. Теперь у него есть панель приложений, похожая на Pixel Launcher, которую вы проводите снизу вверх, что в сочетании с популярным жестом «прокрутка вниз для уведомлений» делает его настолько близким к идеальному, насколько я хотел бы. Он также поддерживает пакеты значков и поставляется с двумя превосходно загруженными - я настоятельно рекомендую погружения, если вы не используете OnePlus 3 / 3T - которые просто сохраняют все свежим и чистым.

Вот в чем дело: я чувствую, что могу передать этот телефон кому-то, кто никогда раньше не пользовался Android, и чувствую уверенность в его способности просто поднять его и познакомиться с операционной системой. В настройках OnePlus есть свои уловки, скрытые в настройках - зачем вам хотеть нарисовать букву «О», чтобы активировать камеру, когда двойное нажатие кнопки питания делает то же самое гораздо более интуитивно, но их мало и далеко друг от друга, и не отвлекайтесь от первого опыта.

Год спустя

Я не ожидал, что OnePlus достигнет этой точки так быстро; Я думал, что у него еще есть пара лет растущих болей. Но я невероятно воодушевлен тем, что вижу, как с точки зрения конечного пользователя, так и с точки зрения корпоративной культуры.

Кажется, он нашел какое-то столь необходимое равновесие, чтобы уравновесить неистовый импульс, который удерживал его на плаву до сих пор. Тот факт, что стоимость Midnight Black OnePlus 3T составляет всего 479 долларов, подорвет многие другие высококлассные телефоны Android более чем на 200 долларов, еще больше усугубляет ситуацию. Как отметил Алекс Доби в этом умном материале, похоже, что OnePlus планирует бесконечно снижать цены на свои мобильные телефоны, даже если это наносит ущерб аппаратному обеспечению, для дальнейшего развития других аспектов бизнеса.

Много говорят о росте OnePlus как бренда и намекают на то, как он может получить большую часть своей прибыли в дальнейшем. Компания признала, что она очень мало зарабатывает на продажах таких телефонов, как OnePlus One, 2 и 3. Неудивительно, что вы отправляете устройства с самыми современными характеристиками, которые стоят около 400 долларов.

Но посмотрите на аксессуары и снаряжение в магазине OnePlus. В нем много вещей с более высокой маржой, таких как фирменные банки питания, наушники и зарядные устройства, не говоря уже о сумках и одежде. Убедившись, что каждый клиент чувствует себя принадлежащим к семейству OnePlus, он с большей вероятностью раскошелится на более дорогие аксессуары либо в пункте покупки, либо в дальнейшем. (3T также имеет предварительно загруженное приложение сообщества OnePlus, которое играет в эту стратегию.)

Телефоны, сообщество, эксклюзивность, способствует созданию базы пользователей, которая заставляет людей стремиться к дальнейшим инвестициям в бренд. То, что OnePlus является гораздо более сплоченной, уверенной в себе компанией с работающим отделом логистики, которая доставляет телефоны вовремя, чтобы соответствовать своим амбициозным целям продаж, является бонусом, который хорошо подходит для 2017 года и в последующий период.

Посмотреть на OnePlus