Прошел почти год с тех пор, как мы впервые узнали о том, что бренд Google Nexus уйдет, его заменили на высоком уровне на Pixel, поскольку компания наращивает свое новое аппаратное подразделение.
Но слухи продолжают циркулировать вокруг будущих планов Google относительно Project Fi и Android One. Первому нужно что-то, чтобы заменить устаревшие Nexus 5X и 6P, и я не уверен, что какой-нибудь телефон Motorola справится с этой задачей. Между тем, как сообщается, последний должен быть выпущен в США этим летом, так как мы приближаемся к сезону запуска Android O.
Разработки в области Fi и Android One намекают на потенциальную возможность использования фирменного (или, по крайней мере, смежного с Google) оборудования за пределами линии Pixel. Так как это может закончиться? Может ли Нексус сделать триумфальное возвращение, хотя и в несколько ином виде?
Google не полностью исключил возврат для бренда Nexus, хотя самая последняя информация, которую мы имеем, говорит нам, что по состоянию на конец 2016 года не было никаких планов относительно будущих Nexus. Однако планы могут измениться. (Оригинальный планшет Nexus 7 был лихорадочно выпущен на рынок всего за 6 месяцев, основываясь на существующем дизайне ASUS.) Итак, ради аргумента, давайте посмотрим, как Google может вернуть Nexus в 2017 году, и как имя бренда При значительном признании среди энтузиастов может быть адаптирована новая линейка доступных телефонов.
После доклада The Information в январе этого года мы не смогли понять, как для доставки Android One в США потребуется уникальный подход - сотрудничество с операторами связи и более высокие цены - возможно, от 250 до 450 долларов - по сравнению с ультра-доступным. брендовые телефоны, замеченные на развивающихся рынках.
Неизбежным выводом было то, что эти телефоны станут Nexus во всех отношениях, кроме имени, получая выгоду от большей поддержки оператора и маркетингового толчка, финансируемого Google, но в остальном ничем не отличаются от популярных телефонов, таких как Nexus 5 и его несовершенный преемник 5X. Три столпа: хорошее, дешевое оборудование. Чистое, ванильное программное обеспечение для Android. Быстрые обновления.
И никогда не было лучшего времени для создания такого рода телефонов с появлением новых способных чипов среднего уровня от Qualcomm, таких как Snapdragon 630 и 660.
Pixel не должен мешать Google сотрудничать с производителями на других телефонах.
Что касается аппаратного обеспечения и брендинга, возможности совместного брендинга могут привлекать такие имена, как Huawei и LG. (Известно, что компания Huawei отказалась от проекта Pixel, когда обнаружила, что сделки по совместному брендингу не будет.) В то же время, Google может дать производителям более свободную руку в том, как выглядят и чувствуют телефоны, как это было со многими старыми устройствами Nexus. и как это было сделано с телефонами Android One на других рынках.
Так же, как бренд «Chromebook» носят всевозможные ноутбуки, Google может выдвинуть «Нексус» в качестве своего знака одобрения для оборудования среднего класса с поддержкой американских операторов связи и чистого, безвкусного программного обеспечения прямо из Mountain View. С точки зрения брендинга, мы были на полпути с Galaxy Nexus в 2011 году. Как насчет Huawei Nova Nexus? Или Sony Xperia Nexus?
Конечно, Google может использовать любое имя для этой новой линейки телефонов среднего уровня. Но бренд Nexus все еще имеет кеш и понимается как нечто отличное от Pixel. Pixel - это супер премиум-класс высокого класса - конкурент iPhone с преимуществом в плане услуг Google (например, Assistant и бесплатное резервное копирование фотографий в полном разрешении), а также некоторые из лучших технологий для камер и передового внутреннего оборудования.
Nexus всегда был более скудным и подлым, скромным опытом, даже когда он выдавал себя за линию потребительских товаров. И как таковой, он может быть легко переназначен для разнообразных новых серий телефонов, которые будут жить ниже самых высоких из высокого класса.
Не каждый разработчик хочет платить цену Pixel за последнюю версию Android.
Nexus также сыграл важную роль среди разработчиков. Такие телефоны, как Nexus 5 и 5X, послужили отличными недорогими телефонами для разработчиков под управлением последней версии Android, как и планировалось Google. Пиксель есть некоторые, но не все эти вещи. Обновленная линия Nexus с ценами до 400 долларов может служить двойной цели. Наряду с прямыми продажами для потребителей через операторов, этот тип телефона подойдет энтузиастам, ремесленникам и профессиональным разработчикам, которые хотят иметь хорошую и дешевую базу для разработки приложений для Android.
С момента появления Nexus One значение «Nexus» постоянно менялось: игра «отчасти напрямую к потребителю», ставка от части перевозчика, устройство для отсылки части, игрушка отчасти кретина. Большая часть того, что я представляю здесь, это просто (несколько информированные) предположения, но если мы увидим возможное возрождение бренда Nexus, это, безусловно, будет интересным способом сделать это.
За эти годы Google усвоил некоторые сложные уроки продажи телефонов. Программа изданий Google Play никуда не делась. Android Silver - запланированная линейка высококачественных серийных телефонов Android от различных производителей телефонов - умерла на корню из-за отсутствия интереса со стороны OEM-производителей и операторов.
Но Google 2017 года намного лучше справляется с минным полем, которое является пейзажем американских перевозчиков, а также с партнерами-производителями. И если он захочет, я думаю, что он может добиться успеха в обновленной линии Nexus в ближайшие годы.
