Каждый год во время Mobile World Congress Netflix уходит от шума и суеты Fira Gran Via и центра самой Барселоны, снимая большой дом где-то на северо-западе города, в течение недели катаясь на прессе и аналитиках, чтобы поговорить с различными руководителями. обо всем, что компания продвигает в этом году.
Это очень хорошо смазанная машина, и 2017 год был моим вторым разом, когда я сидел в фургоне с международной прессой - пара из Великобритании, несколько из Скандинавии, немец, и я, канадец.
Два года назад Netflix почти не говорил о смартфонах. На самом деле, его мобильная стратегия была неясной. Конечно, у него были приложения для Android и iOS, и они были даже довольно хорошими, но они не были хорошо использованы. В то время подавляющее большинство пользователей Netflix было ограничено телевизорами и постоянными высокоскоростными интернет-соединениями. Но с тех пор, как компания расширила свое глобальное присутствие до более чем 200 стран, мобильное видео также расширилось больше, чем любая линия тренда могла бы экстраполироваться в 2015 году.
По мнению Netflix, положительным моментом является удвоение качества видео при той же величине используемой полосы пропускания или половина пропускной способности при том же качестве видео.
У меня была возможность поговорить с Тоддом Йелленом, вице-президентом компании по продукту - технологии, лежащей в основе экосистемы приложений Netflix, а не контента - о том, почему мобильная связь стала приоритетной задачей в последние 12 месяцев и что будет дальше.
Йеллен сказала, что почти сразу после расширения в начале 2016 года Netflix увидел всплеск использования мобильных устройств, чему способствовало невероятно мобильное проникновение в Индию. Сотни миллионов индийцев с недорогим доступом к 3G и растущим количеством свободного времени позволили компании реорганизовать элементы своего приложения для Android, чтобы удовлетворить потребности рынка. Дополнительные возможности просмотра в автономном режиме - возможность загружать контент для просмотра без подключения к сотовой сети или через Wi-Fi - и, позднее, хранилище microSD, стали реакцией на развивающиеся рынки, такие как Индия, пытающиеся найти решения для нестабильных соединений или ограниченного объема данных.
Относительно близко к Индии пользователи Netflix в Японии и Южной Корее могут похвастаться одними из самых быстрых LTE-соединений в мире, а также проводят большую часть своего времени в обслуживании с помощью смартфонов, но транслируют их с гораздо более высоким качеством. Именно эта разница между устойчивым использованием 3G-пользователей, транслирующих Netflix с относительно низкими битрейтами в Индии, и теми, кто находится в Тихоокеанском регионе, обеспечила высочайшее качество обслуживания по воздуху, что убедило Netflix найти новый метод кодирования для своего контента, чтобы обеспечить лучшее общий опыт для всех.
Этот метод кодирования представляет собой относительно новый видеокодек под названием VP9, ультраэффективный алгоритм, управляемый и открытый с помощью Google, и широко используемый на YouTube. По мнению Netflix, положительным моментом является удвоение качества видео при той же величине используемой полосы пропускания или половина пропускной способности при том же качестве видео.
С HDR зеленые были более зелеными, а красные более разнообразными, и это голубое небо больше не было размыто.
Чтобы продемонстрировать это, Netflix установил две станции Nexus 6P, каждая из которых демонстрирует одно и то же шоу - Stranger Things. Левый телефон использовал старый кодек, а правый VP9. Первым примером был поток со скоростью 100 кбит / с - практически самое низкое качество Netflix предлагает по воздуху. Боксы, блочные и едва различимые, старый кодек не был хорошим впечатлением от просмотра; тот же объем полосы пропускания, закодированный в VP9, был значительно более четким, с меньшим количеством артефактов и улучшенной детализацией.
Во втором тесте два Nexus 6P демонстрировали один и тот же клип, и каждый из них выглядел практически одинаково с точки зрения качества. Но, как сообщается, поток в кодировке VP9 использовал только половину полосы пропускания - 277 кбит / с по сравнению с 544 кбит / с оригинала. Netflix говорит, что он находится в процессе перекодировки всей своей библиотеки в VP9, и все пользователи - даже пользователи высокоскоростных соединений LTE в США, Канаде, Японии, Южной Корее и некоторых частях Европы - должны увидеть заметные улучшения в мобильные потоки.
Netflix также работает с LG, чтобы включить HDR на своей новой G6. Компания продемонстрировала третье демо из двух G6 с клипами от Chef's Table, одного из последних хитовых шоу. Левый G6 имел приглушенные цвета, и было трудно различить синеву неба в сценах с ярко освещенным передним планом. На мой взгляд, сцена выглядела хорошо, но по сравнению с правым G6 с включенным HDR разница была значительной. Зеленые были более зелеными, а красные более разнообразными, и это голубое небо больше не было размыто.
В ближайшие несколько месяцев ряд его собственных шоу будет закодирован для поддержки HDR, но на данный момент доступно только несколько таких шоу. Amazon также присоединилась к HDR и выпускает больше шоу, чем Netflix, для поддержки растущего стандарта в краткосрочной перспективе, но приятно видеть, что LG берет на себя управление этим с аппаратной точки зрения.
Netflix говорит, что две трети его просмотра по-прежнему на телевидении, но это число меняется быстрее, чем когда-либо прежде, перемещаясь туда, куда идут все глазные яблоки: смартфоны и, в меньшей степени, планшеты. Распространение устройств класса фаблетов и более дешевых продуктов с большими экранами с более высоким разрешением поддержало их освоение, но компания также признает, что есть еще больше и лучше смотреть шоу, которые были специально разработаны для завершения в транзитом или находясь вне дома.
В США безлимитные планы означают, что больше клиентов скоро будут меньше беспокоиться о превышении своего ежемесячного распределения данных, поэтому Netflix ожидает, что мобильное использование будет расти в свою очередь.
Вы смотрите Netflix на своем телефоне? Дайте нам знать об этом в комментариях!
