Что-то определенно выделялось в Health Box Box Under Armour. Несомненно, это был размер и область применения - большой подключенный UA Scale, UA Band для отслеживания фитнеса или специальный датчик частоты сердечных сокращений UA Heart Rate. Конечно, это была цена - 400 долларов. Это не незначительная сумма. Это даже не цвет или дизайн - если у вас были какие-либо сомнения в том, что это продукт, выпущенный HTC, то яркая (и почти кровавая) красная коробка могла бы вас предупредить.
Нет, несмотря на все эти бросающиеся в глаза вещи, то, что действительно выделяется в UA HealthBox - «Разработанный и изготовленный HTC и работающий на UA Record» - это сдержанность.
Это продукт Under Armour для продажи - HTC просто разработала и изготовила его.
За последние пару лет HTC отказалась от своей позиции «Quietly Brilliant» и работала над тем, чтобы выйти за рамки комфорта производителя мобильных устройств и заняться другими сферами, такими как активная фотография (с камерой HTC RE) и виртуальная реальность с HTC Vive. И хотя каждый из этих двух продуктов носит имя HTC (вместе с Vive - а теперь и новым Vive Pre - оба от Valve и Steam VR), сценарий перевернулся с HealthBox.
И до того, как обеими вещами стал HTC Grip, фитнес-группа, анонсированная на конгрессе Mobile World в Барселоне в конце февраля 2015 года. Я был одним из немногих журналистов, которые кратко осмотрели группу, прежде чем ее дразнили на пресс-конференции HTC., И общее согласие было: «Хорошо, это еще один фитнес-трекер. И это произошло чуть больше, чем через месяц после того, как HTC и Under Armour впервые объявили о партнерстве в CES. Мы знали, что они работают вместе над вещами, но это действительно было так?
Похоже, что мы были не единственными, кто пришел к такому выводу, и HTC Grip был отложен, а затем отложен до конца года с обещанием полного набора продуктов в будущем. Результатом этого является HealthBox.
Это контекст. В чем заключается сдержанность, так это в брендинге.
Это «Under Armour HealthBox». Не «UnderArmour HealthBox от HTC». Не «HTC / Under Armor HealthBox» или любая другая перестановка. Конечно, ниже на коробке вы увидите «Powered by Under Armour | Разработано с HTC», и на полосе UA есть небольшой логотип HTC - но это так и должно быть. HTC не является известным именем в фитнесе или отслеживании здоровья, а также в онлайн-сервисах и фитнес-приложениях. (И суровая правда заключается в том, что это не известное название, которое раньше было в смартфонах.) Но это правильный путь к партнерству с UA и правильный способ представить этот продукт широкой публике. Это суд UA. Или приблизительный. Или ипподром. Выберите свою спортивную метафору. Именно здесь впервые зашнурится HTC. Для этого продукта требуется второй биллинг.
Может быть, это всегда было в карточках. (Хотя Grip, по крайней мере, в те ранние годы, больше представлялся нам как продукт HTC. Возможно, это изменилось бы при запуске.) Может быть, кто-то подбросил монету. Кто знает.
HealthBox выглядит как многообещающий фитнес-пакет - действительно, полностью мини-экосистема, - который будет позиционироваться как таковой, а не как приспособление для фитнеса, созданное производителем телефона. Это «Under Armour HealthBox». Но это сделано компанией, которая все еще выделяется в дизайне продукта.
И это, дети, тихо блестяще.
Вот изменитель технической игры, о котором я говорил от моих партнеров @UnderArmour. Еще не все. Проверьте это..
- Дуэйн Джонсон (@TheRock) 5 января 2016 г.
О, и немного раннего одобрения знаменитости не повредит.
