Leeco должен доказать, что его стратегия «контент-первый» стоит нашего времени

Как производитель делает свои смартфоны общего вида привлекательными для широких масс населения? Для LeEco ответ состоит в том, чтобы наполнить свои первые два выпуска смартфонов в США множеством интернет-телеканалов и, как представляется, выпусками фильмов прямо на видео.

LeEco не смог объяснить, почему кто-то выбрал его вместо Hulu, Netflix и Amazon Prime Video.

Это не жизнеспособная маркетинговая стратегия для телефонной компании, которая является совершенно новой для США. На протяжении почти двухчасовой презентации LeEco демонстрировала множество продуктов, в том числе флагман Le Pro3 и аналог среднего класса Le S3., оба из которых идут в комплекте с обещаниями обильной доступности контента. Однако LeEco не смог точно объяснить, почему кто-то выбрал бы его предложение вместо того, что уже доступно. Hulu, Netflix и Amazon Prime Video живы и здоровы. Китайский производитель устройств планирует конкурировать на и без того насыщенном рынке.

Более того: несмотря на тот факт, что Google активно обновляет программное обеспечение и гарантирует, что устаревшие устройства поддерживаются исправлениями безопасности, LeEco не обещал, что он сделает то же самое. Что касается смартфонов, стратегия LeEco, похоже, заключается в том, чтобы продвигать свою обширную библиотеку контента, игнорируя при этом то, что привело нас всех к Android, в первую очередь: программное обеспечение.

Интернет-телевидение такое же мягкое, как и звучит

Интернет-телевидение не то же самое, что кабельное телевидение. Я говорю это как лояльный наблюдатель от Плутона ТВ, одного из лучших приложений интернет-телевидения. Мне нравится показывать его на канале «Поздняя ночь», так как я готовлюсь ко сну, чтобы догнать Джимми Киммела и Джеймса Кордена. Это стало для меня ночной рутиной, но я не вижу, что я делаю то же самое с Le Pro3 или Le S3.

Контент, предлагаемый LeEco, в лучшем случае тонкий. Во-первых, есть четыре различных приложения, которые предлагают разные варианты одного и того же контента: LeView, Le, LeVidi и Live. Le - это живое видео приложение, в то время как LeVidi предлагает все фильмы LeEco и телевизионный контент по запросу. LeView - это видеоагрегатор, прикрепленный к крайней левой части главного экрана, а Live - просто значок быстрого запуска Le, который постоянно находится в доке.

Если все это звучит запутанно, это потому, что это так. Существует, по-видимому, четыре способа использования библиотеки контента LeEco, хотя стоит использовать только два приложения: Le и LeVidi. Le предлагает просмотр в прямом эфире, как если бы вы запускали опцию списка каналов на приемнике спутникового или кабельного телевидения, в то время как LeVidi выглядит и функционирует как Hulu, хотя время от времени предлагает ссылки на прямые трансляции. Приложение также предлагает быстрый доступ к контенту от таких провайдеров, как Tastemade, SeeSo и Machinima, а также ссылки на фильмы от таких партнеров, как Lionsgate и MGM. Большинство предложений фильмов выглядят как названия, которые я обычно пропускаю на любом другом потоковом сервисе, но я не сомневаюсь, что там похоронено по крайней мере несколько драгоценных камней.

К сожалению, у меня не было много времени, чтобы углубиться в медиа-библиотеку LeEco, но я могу сказать, что я сомневался в том, что я первоначально увидел. Большая часть контента напоминает мне о том, что предлагают бесплатные приложения, такие как Crackle и Tubi.tv, и я не беспокоюсь об этих сервисах, потому что я уже знаю, за что я плачу с Netflix и Hulu.

Вот еще один кикер: вы фактически должны заплатить за весь этот контент после истечения первоначального трехмесячного пробного периода

Вот еще один кикер: вы фактически должны заплатить за весь этот контент после истечения первоначального трехмесячного пробного периода. Для продолжения использования вышеупомянутых приложений требуется подписка на EcoPass от LeEco, хотя вы также получаете пару других плюсов, таких как 5 ТБ облачного хранилища и расширенные гарантии. LeEco еще не опубликовала детали того, сколько будет стоить EcoPass, но я предполагаю, что независимо от того, какой тариф будет действующим, он будет покрывать подписки на такие услуги, как Seeso, которые обычно включены в подписку Amazon Prime. Ожидается, что стоимость EcoPass будет примерно равна стоимости годовой подписки Netflix.

Программное обеспечение, которое отстает от Google

Давайте на секунду забудем, что выпуски LeEco Le Pro3 и Le S3 сосредоточены вокруг их, казалось бы, обильных предложений контента. Вы все еще были бы заинтересованы в этом в качестве ежедневного водителя? Что если я скажу вам, что оба этих устройства все еще работают под управлением Android 6.0.1 и что они оба отказываются от какого-либо подобия стандартного интерфейса Google от Google в пользу сладкой, тысячелетней эстетики? EUI (экосистемный пользовательский интерфейс) LeEco выглядит аналогично тому, что Xiaomi делает с MIUI, а Huawei - с EMUI, хотя, к счастью, не добавляет кучу функций и приложений, которые делают другие компании - основными функциями EUI являются выбор контента и плавность работы. взаимодействие с другими продуктами LeEco.

Я понимаю, что LeEco хочет дифференцироваться, но есть способ сделать это, предлагая интерфейс, близкий к Google. OnePlus - прекрасный пример этого с OxygenOS; он придерживается нативной парадигмы Google Material Design, а также добавляет дополнительные функции, которые делают его интерфейсом Android достойным внимания.

Нижняя линия

Контентные предложения LeEco в некоторой степени привлекательны, учитывая большое разнообразие предлагаемых видео, но одного предложения контента недостаточно, чтобы гарантировать цену Le Pro3 или Le S3, которые в вакууме не так уж интересны сами по себе., Затем вы помните, что для содержания LeEco требуется (в настоящее время неизвестная) ежемесячная абонентская плата.

LeEco также не пользуется популярностью за рубежом, поэтому неясно, почему именно маркетинговый контент является его главной особенностью в США. Несмотря на это, эта стратегия вряд ли сработает в США, где потребителей недавно обучали бояться сервисов, требующих данных, которые будут поглощать их ограниченные мобильные хранилища данных.

У LeEco довольно большой путь вперед, если он планирует оказать влияние в США. Мне было бы любопытно провести выходные с одним лишь контентом LeEco, чтобы развлечь меня. Может быть, тогда я смогу убедиться, что это будущее потребления контента, и эта функция стоит того, чтобы купить телефон.

Больше: Le Pro3 и Le S3 на практике: добро пожаловать в США, LeEco