На этой неделе HTC объявила о неаудированных цифрах в первом квартале, объем продаж которых составил 42, 8 млрд. NT $, или около 1, 43 млрд. Долларов США. Неаудированный операционный доход составил 43 млн. NT $, что означает, что компания находится на безубыточном уровне.
Не обманывайтесь заголовками, некоторые люди пишут о результатах HTC. Я видел одну сенсационную идею о том, что доходы упали на 98 процентов в годовом исчислении. Честно? Какая разница. Это не главное. Факт в том, что у HTC некоторое время были финансовые трудности.
Позвольте мне собрать несколько вымышленных чисел, чтобы прояснить ситуацию.
Скажем, у вас есть компания с оборотом в 1 миллион долларов, и на пике вы принесли прибыль в 100 тысяч долларов. Это 10-процентная норма прибыли. Скажем, дела идут плохо, и теперь вы приносите только 10 000 долларов прибыли на тот же миллион долларов. Это 1 процент прибыли.
Если после снижения рентабельности с 10 до 1 процента у вас будет еще один неудачный год и вы получите только 0, 1-процентную маржу прибыли, правильно сказать, что прибыль упала еще на 90 процентов. Но это не важно. Это все еще незначительное изменение общей прибыльности на 0, 9 процентного пункта. Это неправильный номер, чтобы посмотреть.
Итак, давайте посмотрим на доход HTC. Это то, что я думаю, имеет гораздо большее значение. А выручка снизилась (в годовом исчислении) с 67, 8 млрд. Нов. Долл. До 42, 8 млрд. Нов. Это 37-процентное падение продаж. Уч. И это происходит на фоне падения на 35 процентов годом ранее. Это настоящая проблема. Без продаж ваша норма прибыли просто не имеет значения. Но с высокими продажами, если вы можете решить проблему прибыли, вы вернетесь в бизнес.
Доходы HTC испытывают трудности из-за того, что у него нет популярного продукта, вызывающего огромные цифры. Новый HTC One был отложен и даже не появился на американском рынке. Это изменится, начиная со следующей недели, и это даст HTC почти полный квартал доступности во втором квартале. Также во втором квартале HTC First - хваленый «телефон Facebook» - выходит на AT & T в эту пятницу. Хватит ли Facebook Home и субсидированного ценника в 99 долларов, чтобы повысить благосостояние HTC во втором квартале? Я надеюсь, что это так. Я бы хотел, чтобы Samsung столкнулся с большей конкуренцией.
Не стоит забывать, что Droid DNA от HTC появился в конце ноября в Verizon, и в Китае всегда выпускается масса материалов, о которых мы не видим. Но очевидно, что эти вещи не имеют достаточного значения для продаж.
Прямо сейчас я думаю, что инвесторы должны обратить внимание на верхнюю линию HTC, а не на ее доходность. Это должно показать восстановление продаж. Только тогда нам нужно беспокоиться о возможности повышения маржи. HTC нужен хит.
