Менее чем за неделю до запуска фанаты Android с нетерпением ждут телефонов Pixel от Google. Но всего пару месяцев назад идея полностью под брендом Google телефона еще не возникла, и вместо этого слуховая мельница кружилась вокруг двух новых HTC Nexuses. (Марлин и Парусник, если хочешь быть действительно занудным.)
Разница важная. Как мы уже исследовали, программа Nexus была гораздо более тесным партнерством между Google и выбранным производителем. Хотя в последние годы Google привлекал всеобщее внимание, на задней панели 6P все еще есть логотип Huawei, и он все еще присутствует прямо на сайте производителя, наряду с аналогами P9 и Mate 8.
«Nexus» и «Pixel» означают совершенно разные отношения между Google и партнером производителя.
С появлением телефонов Pixel в качестве первых телефонов, «сделанных Google», отношения становятся совершенно иными. По сути, HTC становится ODM - производителем оригинальных устройств, который помогает в разработке и производстве конечного продукта, но в основном работает в направлении Google. В идеале ODM должен быть невидим для потребителя. (Большинство людей, покупающих iPhone, например, не знают, что они изготовлены и собраны компанией под названием Foxconn.)
С другой стороны, Foxconn также напрямую не конкурирует с Apple - он не наклеивает собственный логотип на задней панели телефонов и не продает их в магазинах, как это делает HTC. А благодаря переходу с Nexus на Pixel люди, которые следят за этими вещами в пространстве Android, очень хорошо осведомлены о роли HTC в создании телефонов Pixel.
Тем не менее, когда 4 октября Хироши Локхаймер или Сундар Пичаи выйдут на сцену, не ожидайте упоминания о компании, которая фактически делает первые телефоны, «сделанные Google». (Даже если большинство журналистов в этой комнате знают, что Pixel и Pixel XL выпускаются на тех же фабриках, что и HTC 10.)
HTC не новичок в игре ODM.
Конечно, HTC не новичок в игре ODM. До того, как он стал крупным брендом среди смартфонов, он делал телефоны для Sony Ericsson, Palm и других. В той или иной степени усилия HTC в области смартфонов всегда были связаны со стратегическим партнерством, в котором он был младшим участником. И после быстрого спада в собственном телефонном бизнесе, возможно, неудивительно, что HTC возвращается к своим корням. Два других направления бизнеса - подключенные устройства и виртуальная реальность - сосредоточены на партнерстве с Under Armour и Valve. Более тесное партнерство с Google является продолжением этого для бизнеса телефона.
Но существует определенная трагедия с возможностью того, что самые продаваемые телефоны HTC 2016 года могут даже не иметь своего логотипа - учитывая, что HTC 10, кажется, не слишком сильно сдвинулся с места, и что у Google есть огромные ресурсы для развертывания. продать Пиксели. В зависимости от условий соглашения с Google, HTC может даже не взять на себя ответственность за свою роль в создании двух самых интересных Android-телефонов года. (Маркетинговая линия "made by Google" делает это невероятно невероятным.)
Тем не менее, HTC нуждается в наличных деньгах больше, чем в рекламе бренда. А продажа, вероятно, миллионов телефонов Google в качестве ODM, станет отличным способом повысить итоговую прибыль, гарантируя, что HTC все еще собирается продавать свои собственные телефоны в ближайшие годы.
Конечно, это важная сделка для HTC, но в то же время это признак того, насколько далеко она упала со славных дней.
