Pixel первого поколения ушел из-под контроля в Индии благодаря неудовлетворительной маркетинговой кампании Google, и компания пообещала исправить положение со своим преемником. Что касается Pixel 2, Google начал агрессивно рекламировать устройство - как с помощью рекламных щитов, так и путем запуска всплывающих магазинов в крупных городах Индии. И теперь похоже, что поисковый гигант хочет поднять все на новый уровень в 2018 году. Согласно новому отчету Economic Times, Google планирует открыть розничные магазины в Индии в следующем году, чтобы стимулировать продажи телефонов Pixel.
Ссылаясь на трех человек, знакомых с этим вопросом, ET говорит, что Google стремится создать «центры опыта» в стране, и компания заявила, что наняла старшего сотрудника Apple, чтобы все заработало. Говорят, что Google поощряли выход в автономный режим после положительных отзывов от своих всплывающих магазинов, где он установил темную комнату, чтобы продемонстрировать возможности съемки при слабом освещении Pixel.
Розничная торговля Google также направлена на то, чтобы подчеркнуть ее зарождающуюся аппаратную экосистему, включая гарнитуру Daydream View, Chromecast и даже Google Home, который может появиться в Индии где-то в следующем году. Google не пользуется такой же популярностью, как Samsung или Xiaomi, и запуск розничных магазинов может быть полезен для повышения осведомленности об аппаратных продуктах бренда.
Розничные магазины являются идеальной платформой для повышения осведомленности об аппаратной экосистеме Google.
Несмотря на то, что в последние годы на сайтах электронной коммерции наблюдался стремительный рост, в Индии все еще доминирует автономный сектор. Доминирование OPPO и Vivo можно объяснить их мощной автономной дистрибьюторской сетью, причем оба бренда обслуживают клиентов в городах второго и третьего уровня. Это та же стратегия, которой придерживалась Xiaomi ранее в этом году, и теперь на бренд приходится более 25% продаж с офлайн-рынка.
Причиной продолжающегося доминирования в офлайновом секторе может быть то же, что и клиенты, желающие ознакомиться с устройством и опробовать предлагаемые функции перед покупкой.
На данный момент неясно, будет ли Google подавать заявку на лицензию одного бренда или пойдет по пути франчайзи. Получение лицензии под одним брендом дает Google больше контроля над дизайном своих магазинов, но сам процесс является длительным делом - Apple уже более года пытается приобрести лицензию.
