На Google, рекламе и вторжении в вашу бытовую технику

Отвечая на вопросы федеральных регуляторов в прошлом году, Google просто заявил очевидное - «мобильные» не соответствуют новым категориям устройств будущего.

Не могу сказать, что не ожидал этого.

В конце прошлого года Комиссия по ценным бумагам и биржам - один из органов, который помогает компаниям вести себя честно - задала Google несколько вопросов относительно своего финансового отчета на конец 2012 года, который был подан в январе 2013 года. Некоторые из этих вопросов касались покупки Google Motorola Mobility. Некоторые были связаны с налогами. Некоторые с Motorola Домашний бизнес. Другие вопросы были связаны с разницей между «ценой за клик» для рекламы на настольном компьютере и мобильной.

Ответы Google на этот последний раздел, конечно же, получили заголовки. Это блоггер золото. «ZOMG Google, чтобы разместить рекламу на термостатах и ​​холодильниках и лбу вашего новорожденного ребенка».

Только это не совсем то, что сказал Google.

Я думаю, что мы дали вам основные факты в нашей истории, предполагая, что люди будут проходить и читать заметки SEC для себя. Но мы знаем лучше. Итак, давайте посмотрим на точку за точкой.

Вот вопрос, который SEC задал Google (выделено мое):

1. Ваш ответ на предыдущий комментарий 1 говорит о том, что разница между ценами на платформу остается между настольным и мобильным. Мы также отмечаем, что рекламодатели перенаправляют свои рекламные кампании с настольных компьютеров на мобильные устройства и планшеты. Оцените влияние различных факторов, выявленных в ходе обсуждения изменений в доходах, которые привели к снижению средней цены за клик, выплачиваемой рекламодателями, на шесть процентов. Если снижение связано, прежде всего, с мобильной рекламой, объясните, почему количественная оценка мобильной активности не будет иметь смысла. Далее, скажите нам, было ли увеличение количества платных кликов одинаковым для каждой платформы? Сообщите нам, увеличилось ли количество платных кликов для настольных компьютеров и планшетов с той же скоростью, что и для мобильной платформы. Сообщите нам, какое внимание вы уделяли предоставлению процентного изменения в зависимости от платформы.

Размытая грань между планшетами и телефонами

По сути, SEC хочет знать, почему существует такая разница в цене за клик (запоминается цена за клик) между настольным и мобильным устройствами. Ответ Google начался с того, почему его цифры на конец года были такими, какие они были. Но самое интересное для всех идет к середине, когда Google начинает говорить о том, как на самом деле становится все сложнее сказать, что такое «мобильная» платформа. Google начал с:

Мы также хотели бы подчеркнуть существенные трудности, которые мы наблюдаем в практике разделения цен за клик и платных кликов - или любых показателей производительности - по платформам устройств. Все сложнее определить, что такое «мобильная» платформа от периода к периоду, и что будет дальше.

Иными словами, просто наличие двух категорий - настольных и мобильных - не учитывает будущие категории устройств и точно не отражает то, как мы используем наши современные устройства сегодня. Достаточно просто.

Google продолжил объяснять, что «большинство отраслевых наблюдателей включили планшеты (в дополнение к телефонам) в свое определение мобильного телефона». Я склонен согласиться - мы в значительной степени делаем это и здесь. И Google отмечает, что некоторое время также рассматривал телефоны и планшеты как членов одной и той же категории, в том числе в показателях выручки за третий квартал за 2011 и 2012 годы.

Но мы не используем планшеты, как телефоны, верно?

Однако по мере того, как планшеты набирали обороты на рынке, нам стало ясно, что их использование имеет гораздо больше общего с десктопами, чем с телефонами.

По мере того, как все больше людей начинают покупать планшеты, Google заметил, что их используют скорее как настольные (или портативные) компьютеры, чем телефоны. И это имеет смысл. Вы, вероятно, не держите планшет в кармане. Вы не вытаскиваете его каждые 2 минуты, чтобы взглянуть. Это скорее прибор, который вы используете немного, а затем оставьте его.

«Мобильный» не является категорией, ориентированной на будущее

Это, вероятно, не то, что имеет в виду Honeywell. Или Google, в этом отношении.

Теперь о сочной части. Опять акцент мой:

Мы ожидаем, что определение «мобильных» будет продолжать развиваться, поскольку все больше и больше «умных» устройств набирают обороты на рынке. Например, через несколько лет мы и другие компании могли бы размещать рекламу и другой контент на холодильниках, приборных панелях автомобилей, термостатах, стеклах и часах, чтобы назвать лишь несколько возможностей.

ZOMG MOAR ОБЪЯВЛЯЕТ В МОРАХ МЕСТ !!!

Люди, это просто Google заявляет об очевидном. По мере того, как все больше и больше устройств становятся «умными», с сенсорными экранами и возможностью подключения, а также с возможностью охвата большего числа людей, компании могут захотеть монетизировать их каким-то образом. Это все. Google перечисляет возможные платформы для доставки рекламы.

Мы ожидаем, что в будущем пользователи будут использовать наши сервисы и просматривать нашу рекламу на все большем разнообразии устройств, и поэтому наши рекламные системы становятся все более независимыми от устройств. Расширенные кампании были специально разработаны, чтобы помочь рекламодателям стать более эффективными в будущем с несколькими устройствами; Вместо того, чтобы писать уникальные кампании для настольных компьютеров, кампании для мобильных телефонов, кампании для планшетов и т. д., расширенные кампании позволяют нашим рекламодателям написать одну рекламную кампанию, которую мы динамически предоставляем нужному пользователю в нужное время на любом устройстве, которое имеет больше всего смысла. Поскольку пользователи все чаще будут просматривать рекламу и принимать решения о покупке на нескольких устройствах и на разных устройствах, наше представление о доходах также не зависит от устройства.

Google не сказал «Гнездо» - блоггеры сделали

Google не сказал, что разместит рекламу на термостате Nest. Я понимаю, почему мы использовали изображение Гнезда в нашей оригинальной истории. Но давай, ребята. Google даже не купил Nest, пока не отправил эти ответы в SEC. (Обновление: Engadget получил цитату из Google, в значительной степени говоря именно это.)

Google также не сказал, что собирается сделать что-нибудь из этого завтра. Google просто говорит то, что скажет любая другая компания на ее месте. Есть эти потенциальные возможности для рекламы. Может быть, мы будем использовать их. Может быть, мы не будем. Но вот они, и они не все, что мы считаем «мобильным».

Таким образом, эта система «Расширенные кампании» позволяет рекламодателям создавать единую рекламную кампанию для телефонов, планшетов и, в конечном итоге, для других платформ. Это все. Нет вставок между изменением настроек температуры. Никаких всплывающих окон с просьбой пройти опрос перед включением жары.

Просто здравый смысл при ответах на вопросы регулирующего органа. Опять же, вы можете прочитать полные ответы здесь. Это намного проще, чем подбирать вилы.