Китайские бренды в настоящее время занимают более 46% рынка смартфонов в Индии, а Xiaomi, OPPO, Vivo и Lenovo вытесняют местных производителей телефонов. Согласно данным, собранным Canalys, в 4 квартале 2016 года было поставлено 28, 1 миллиона смартфонов, а Samsung заняла первое место. Samsung имеет львиную долю рынка в 22%, затем Xiaomi в 11% и OPPO в 9%.
Рост произошел за счет индийских брендов Micromax, Intex и Lava Mobiles, которые увидели, что их совокупная доля рынка сократилась с более 30% в 4 квартале 2015 года до чуть менее 11% в 2016 году. Особенно сильно пострадали показатели продаж в последнем квартале. из-за демонетизации Индии, когда правительство запретило ценные бумаги, уничтожив 85% валюты в обращении. Дефицит наличности привел к снижению продаж для местных поставщиков, которые в основном полагаются на обычные магазины, чтобы подтолкнуть телефоны.
В 4 квартале 2015 года доля местных производителей мобильных телефонов составила 30%. В 4 квартале 2016 года эта цифра снизилась до 11%.
В то время как общие продажи снизились на целых 17% в прошлом квартале, Counterpoint Research отметила, что сегмент смартфонов в Индии превысил 300 миллионов продаж в течение 2016 года, увеличившись по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 18%. Если мы посмотрим на годовые продажи, Samsung лидирует в этом сегменте с долей 25%, за ней следуют Micromax - 11% и Lenovo (включая продажи Motorola) - 9%.
Цифры подчеркивают трудности, с которыми сталкиваются местные производители телефонов, когда они пытаются конкурировать со своими китайскими конкурентами. Такие как Micromax и Intex смогли выдержать первоначальный приток Xiaomi и Lenovo относительно невредимым, так как эти бренды были сосредоточены на онлайн-продажах. Но появление OPPO и Vivo привело к тому, что местные бренды сильно потеряли позиции на оффлайн-рынке.
В частности, Micromax долгое время не выпускала привлекательный телефон, и его текущие предложения не приближаются к тому, что предлагается китайскими брендами. Samsung также потерял несколько процентных пунктов в течение года, но серия Galaxy J компании вновь оказалась прибыльной.
Xiaomi и Lenovo выигрывают онлайн; OPPO и Vivo побеждают в оффлайне.
Xiaomi в прошлом году преодолела отметку в 1 миллиард долларов в Индии, а Redmi Note 3 компании стала одним из самых продаваемых устройств года с более чем 3, 5 миллионами продаж. В этом году компания надеется продолжить работу с Redmi Note 4, который имеет лучший дизайн и улучшенные внутренние компоненты.
Большие расходы на маркетинг в сочетании с сильным оффлайн-присутствием способствовали росту продаж OPPO и Vivo в прошлом году. Оба бренда продают в основном офлайн, объединившись с тысячами обычных магазинов для продвижения своих телефонов. Vivo получила выгодные титульные права на спонсорство Индийской Премьер-лиги, премьер-лиги страны по крикету, а OPPO запустил рекламный блиц с участием знаменитых болливудских знаменитостей.
Похоже, мы увидим многое и в этом году. Lenovo объявила, что хочет стать вторым по величине производителем смартфонов в стране, и с большой скоростью выпускает телефоны, чтобы туда попасть. Xiaomi также неплохо стартует: бренд Redmi Note 4 уже принес более 250 000 продаж.
