Сначала был HTC One. Теперь, во-вторых, если хотите - во-вторых, возможно, - есть HTC First.
В нашем маленьком мире блогов здесь крики "Сначала!" слишком распространены среди комментаторов, стремящихся сделать себе имя, будучи первым, кто спамит комментарии. Таким образом, вы можете простить нас, если само имя сразу оставляет неприятный вкус во рту.
Когда дизайн телефона, а также его название просочились за день до события Facebook, вы не могли не задаться вопросом. «Первый» что? Первый телефон на Facebook? Мы заявляем об очевидном? Или эта аллитерация пошла плохо?
Ральф де ла Вега из AT & T, вероятно, сказал это лучше всего: «Первый в мире домашний телефон, оптимизированный для Facebook».
И я волнуюсь, что на нем вообще есть имя HTC.
Это не значит, что HTC не нужно выставлять напоказ свои вещи. Наоборот. Видите ли, в другой жизни - около десяти лет назад - HTC была безымянной ODM. Компания, которая производит товары для других компаний, чтобы торговать и продавать. Palm Treo 750, который завел меня в этот бизнес? Угадай, кто это сделал. HTC.
Начиная со времен Touch Diamond на платформе Windows Mobile, HTC начала отстаивать свой собственный бренд. (К счастью) версия старой встроенной ОС Microsoft. В конце концов, появился бренд Quietly Brilliant, и это прозвище, которое я до сих пор считаю очень подходящим для компании. Но кроткие не должны наследовать смартфон Земля. Samsung позаботился об этом. Apple позаботилась об этом. И действительно, для HTC настало время измениться.
Предполагалось, что год назад HTC изобрела себя с линией HTC One. Это не так. Вместо этого мы получили грязное сообщение, которое не соответствовало ценности продукта. Теперь у нас есть новый HTC One, который легко можно назвать одним из лучших смартфонов Android из всех, что мы когда-либо видели, с обещанием крупной маркетинговой кампании. Мне сказали, что это должно начаться в любой день - кто-нибудь поймает полностраничную рекламу в конце раздела А Wall Street Journal в четверг? «Раз за разом HTC была первой», - говорится в хронологии достижений, проходящих по всем шести колонкам, вплоть до самого конца. (Думаю, это была хорошая реклама. Больше о бренде HTC, чем о каком-либо одном устройстве.)
И все же я разрываюсь над HTC First. Не берите в голову это запутанное имя смартфона. Мы к этому привыкли. Но «HTC First» просто слишком близок к «HTC One». Круги на самом деле не пересекаются - это два совершенно разных продукта, но они слишком близки по названию, чтобы быть полезными для HTC. Последнее, что нужно компании, которая пытается восстановить свои позиции из ряда мрачных финансовых кварталов, - это еще большее замешательство бренда, и это то, что мы имеем здесь.
Представьте себе, что вы идете в магазин AT & T 12 апреля. Это будут Эбботт и Костелло.
«Я хочу этот новый телефон HTC».
"Который из?"
"Новый."
"HTC One?"
"Я не знаю. Фейсбук один."
«О, HTC First.»
"Нет, тот, что с Facebook."
Это если слово «HTC» произнесено потенциальным клиентом вообще. Скорее всего, это будет примерно так:
«Я хочу этот новый телефон на Facebook».
"ХОРОШО."
И «HTC» может никогда не войти в разговор. Дело в том, что в тот же день, когда HTC One готовится к предзаказу в HTC - и за семь дней до того, как он станет доступен - HTC One, телефон, который компания тратит так много времени, сил и денег - видит, что разговор переходит на Facebook и телефон среднего уровня с забавным названием и новым способом ведения дел.
С другой стороны, может быть, это много шума из ничего. HTC, пытаясь восстановить свой собственный бренд, присоединилась к одному из крупнейших и наиболее важных на планете. Так кого волнует, будет ли это One или First, если вы правильно пишете HTC.
